La plataforma de compra y venta de productos de segunda mano eBay ha elegido a iProspect, de Dentsu, como su nueva agencia global de medios, en sustitución de EssenceMediacom, de WPP.
La revisión de los medios se lanzó en abril y un portavoz de eBay indicó que iProspect destacó por su “pasión por la marca eBay y su sólido modelo operativo. Su apoyo será fundamental a medida que nos acercamos a campañas full-funnel que se integran en todo el proceso de compra y venta”. Y añadieron que esperan trabajar con el equipo de la agencia de Dentsu en 2025 y “más allá”.
EssenceMediacom y Havas Media Network participaron en el proceso de revisión de agencias. Ebay agradeció a todas las agencias que estuvieron en el proceso, “en particular EssenceMediacom”. La empresa de WPP perdió este año a su cliente L’Oréal de Reino Unido y de Irlanda, así como las funciones de medios digitales para Sainsbury´s.
Según Comvergence, se estima que el desembolso en medios de comunicación de eBay será de 350 millones de dólares este 2024. De esta suma total, 175 millones de dólares serán gestionados por la agencia de medios, mientras que el marketing lo gestionará la marca internamente, recoge el diario CampaignAsia.
