La desescalada empieza a reactivar el negocio publicitario en nuestro país, entrando en el juego sectores castigados durante el estado de alarma, como el Turístico, que vuelve a invertir en campañas comerciales. En televisión, este tipo de acciones ha crecido un 4% el total de GRPs emitidos entre el 15 y el 31 de mayo, respecto a la semana anterior.
Estos datos presentados en el número doce del informe ‘Stand Up Brands’ de la agencia Shackleton, reflejan una situación más positiva en la sociedad y en las empresas, con ganas de volver a la antigua normalidad. El medio exterior, otro castigado durante el confinamiento, empieza abrirse paso con acciones comerciales de marcas después de servir de soporte para trabajos institucionales. El recuerdo publicitario experimenta una evolución cada vez más ascendente desde el inicio de la desescalada. McDonald´s lidera el ranking de empresas con mayor recuerdo, asociado a este soporte, entre el 4 y el 17 de mayo, con el 5,2%. Le sigue la cadena alemana Lidl (4,7%) y Carrefour (4,3%).
Twitter, marca con mayor notoriedad
En el caso de las redes sociales, el informe de la creativa recoge la interacciones en RRSS, observándose que las conversaciones en torno al coronavirus están decreciendo, con un 26% menos de menciones, y las marcas también desaparecen de los mensajes, ya que en los últimos siete días sólo han estado presentes en el 4% de las citas, debido a la “politización de la conversión”. Muestra de ello es la notoriedad que están teniendo los medios de comunicación. Tampoco se aprecian cambios en empresas líderes en categorías, Amazon sigue primera en dos segmentos; Twitter, la marca con mayor notoriedad (1,4% menciones); Instagram, la preferida para hacer deporte; Skype, asociada a teletrabajo; o Mercadona, que recupera el primer puesto de retail más nombrado.
Mensajes de apoyo, concienciación o humor
Acerca de los anuncios, los mensajes de las campañas intentan trasladar concienciación, cercanía, humor, compromiso y apoyo, optimismo o vuelta a la normalidad, así como también numerosas acciones que buscan homenajear a la sociedad, apoyar con donaciones y ayudas o ser de utilidad para la sociedad.
Por ejemplo, en temas de apoyo, nos encontramos trabajos de marcas como Estrella Galicia, Pernord Ricard, Adecco, Desperados, LaLiga, Yamaha, Lech, Burger King Israel, Vision Semicon, Coca-Cola, Interbrand, Asisa, Autocine Race y McGuffin, Ayuntamiento de Madrid, Club Deportivo Leganés, KFC, Bizum, entre otras.
