Así mismo, el 68,8% considera que la publicidad DOOH aporta contenidos más creativos y más actualizados (65,9%). También opinan que los mensajes comerciales difundidos a través de estos soportes incentivan más a la compra (62,3%).
Respecto a la notoriedad de la publicidad en DOOH, el estudio muestra que se acentúa en los entornos asociados al transporte en outdoor, mientras que en indoor es más relevante en los entornos comerciales.
Además de la creatividad, el hecho de mostrar promociones y descuentos constituye uno de los principales drivers para interactuar con la publicidad en DOOH, según los consumidores, que también señalan, como principales beneficios del soporte, la información sobre el producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online.
Tras analizar el recuerdo según el entorno, el estudio concluye que la publicidad en DOOH es más recordada en espacios indoor que en outdoor.
Frente a otros soportes
Al valorar la publicidad en DOOH versus el resto de medios, los resultados más destacados son los siguientes:
-
- Frente a la TV, sobre todo transmite modernidad/innovación y aporta contenidos más creativos.
- Frente a la radio, destaca por ser más impactante y transmitir modernidad/innovación.
- Frente a la prensa escrita, sobre todo transmite modernidad/innovación, es más impactante, y aporta contenidos mas creativos.
- Frente a Internet, las diferencias a favor de publicidad exterior digital son menos acentuadas. Destaca por molestar menos, ser más impactante y transmitir confianza.
Respecto a los métodos para interactuar con la publicidad exterior digital, el estudio concluye que el código QR y la pantalla táctil tienen las mayores tasas de conocimiento y penetración de uso.
