Este artículo recoge el proyecto elaborado por Prodooh DOOH Europe 9 para el cliente Forward, la división de marketing y media de lastminute.com, en el periodo de un mes, del 21 de julio al 21 de agosto de 2023. Estuvo presente en nueve mercados europeos, entre ellos España.
Objetivo
Nuestro cliente, una marca líder en Europa en la industria de viajes, se enfrentó al desafío de promocionar su producto simultáneamente en 9 países europeos, llegando a audiencias diversas en diferentes ciudades. La campaña tenía un objetivo ambicioso de impresiones: con un coste por mil impresiones (CPM) muy desafiante manteniendo al mismo tiempo una alta calidad y relevancia del mensaje.
Estrategia
- Se realizó un análisis exhaustivo de datos demográficos para identificar el público objetivo en cada país y ciudad. Esto permitió una segmentación precisa de la audiencia para transmitir mensajes relevantes.
- Selección de ubicaciones estratégicas. Se eligieron publishers y ubicaciones premium en ciudades clave de cada país para maximizar la visibilidad y el impacto.
- Mensaje relevante y consistente. Se creó un mensaje publicitario coherente, adaptado a las preferencias culturales y lingüísticas de cada región.
Targeting
Nueve países: Alemania (Frankfurt y Berlín), Bélgica (Brussels), Dinamarca (Copenhagen), España (Madrid y Cataluña), Finlandia (Helsinki), Francia (París y Lyon), Países bajos (Ámsterdam y Róterdam), Noruega (Oslo) y Suecia (Estocolmo).
Resultados
La campaña ‘DOOH Europe 9’ superó todas las expectativas.
- Total impresiones. Se consiguió superar el objetivo original de impresiones en un sorprendente 36%.
- CPM. A pesar de la magnitud de la campaña, se logró una reducción del CPM del 23,16% respecto al objetivo inicial.
Factores claves de éxito
- Monitoreo y optimización diarios. El equipo operativo monitoreó continuamente la campaña, realizando ajustes y asignando efectivamente el presupuesto por cada país cuando fue necesario para optimizar el rendimiento.
- Dynamic Creative optimization. Artes que adaptaron automáticamente el contenido del anuncio en tiempo real según la ubicación. Creando anuncios personalizados y efectivos mejorando la experiencia del usuario y aumentando la efectividad.
- Adaptación cultural. La campaña creativa se adaptó cuidadosa y respetuosamente a las diferencias culturales y lingüísticas de cada región, creando una conexión más fuerte con la audiencia local.
- Ubicaciones estratégicas. La elección de ubicaciones premium aseguró una mayor visibilidad y atrajo audiencias de calidad.
Conclusion
El caso de éxito de ‘DOOH Europe 9’ demuestra cómo una estrategia de marketing digital exterior bien planificada, combinada con un seguimiento continuo y una adaptación a las necesidades locales, puede superar significativamente los objetivos establecidos. Este caso no sólo resalta las ventajas de DOOH como medio publicitario sino también la importancia de la flexibilidad y adaptabilidad en una campaña global. Este logro es un testimonio de la eficacia del marketing digital y del poder de la publicidad para trascender fronteras y culturas.
