Diageo lanza una campaña en España para su marca Tanqueray 0,0, en colaboración con PHD Media y Seedtag. La iniciativa ha demostrado que la publicidad contextual, impulsada por inteligencia artificial, supera a la segmentación basada en cookies en términos de alcance, atención y afinidad con el público objetivo.
La estrategia se diseñó para conectar con las llamadas “audiencias progresivas”: mujeres empoderadas, personas con discapacidad, comunidad LGBTQ+ y adultos mayores interesados en opciones sin alcohol. Mediante el uso de IA contextual, Seedtag identificó audiencias personalizadas y posicionó creatividades de alto impacto en medios premium, logrando un entorno aspiracional que reforzó los valores de sofisticación y salud de Tanqueray 0,0.
Un estudio de xpln.ai reveló que los anuncios cookieless generaron un 25% más de atención óptima. Por su parte, el brand lift study de GWI registró un aumento del 27% en notoriedad de marca, del 32% en familiaridad y multiplicó por 2,8 la intención de compra. “Esta campaña no solo ha sido más eficiente y respetuosa con la privacidad, sino también un ejemplo de cómo conectar con audiencias clave desde la inclusión y la innovación”, subrayó Daniel de Mingo, media & digital manager de Diageo para el Sur de Europa.
“El reto pasaba por conectar con audiencias de colectivos minoritarios de forma efectiva, superando las limitaciones de la segmentación basada en cookies. Gracias a la solución de Seedtag y la IA contextual, hemos logrado una activación alineada con los valores de Diageo, combinando innovación y precisión en medios. Esta campaña reafirma nuestro compromiso con la diversidad y con impulsar estrategias que tengan un propósito real», comenta Patricia Carreras, PHD Media digital lead para el Sur de Europa.
Esta campaña reafirma el compromiso de Diageo con la innovación y con estrategias inclusivas que le permiten conectar con consumidores diversos de manera efectiva. Además, este enfoque desbloquea audiencias que serían inalcanzables a través de soluciones de segmentación clásicas basadas en cookies, garantizando así un “full reach”.
En concreto, GWI también validó la alineación entre la audiencia alcanzada por las audiencias cookieless de Seedtag, y los panelistas de GWI, demostrando que tanto los datos demográficos como los intereses de la audiencia estaban en línea con las “audiencias progresivas” de Tanqueray 0.0.
«El éxito de este proyecto ha sido gracias al gran trabajo colaborativo de los equipos multidisciplinares de OMG. Por eso, quiero dar las gracias a todos ellos y a nuestro equipo de data engineers y data specialists, un reflejo de cómo alcanzar a una audiencia muy concreta, haciendo zoom en sus intereses más latentes y sin necesidad de usar cookies», concluye Borja Fernández, country manager de Seedtag España.
