Popeyes lanza por primera vez un spot en TV y presenta su campaña «Desconfía». Bajo este concepto, la marca reta a los consumidores a comprobar las cualidades de su pollo: realmente crujiente por fuera y jugoso por dentro con el sabor de Louisiana, resultado de doce horas de marinado en especias, un proceso de cocinado muy cuidado y de origen 100% español.
Tras poco más de dos años de su llegada a España, Popeyes da el salto a la televisión y se dirige a todos los consumidores del país tras crear su primer spot y con el que quiere reforzar su seña de identidad: ser una marca cercana que se adapta a los gustos y costumbres sin renunciar a sus orígenes.
Difusión de la campaña
«Desconfía» cuenta con presencia en televisión, digital y publicidad exterior. Junto a la agencia creativa Leo Burnett, la marca busca romper barreras, dirigirse a todos aquellos que aún no saben qué es Popeyes y a los que, aunque han oído hablar de la marca, todavía no han tenido la oportunidad de probarlo.
Este spot quiere mostrar la desconfianza propia del ser humano ante los mensajes y con él, la marca reta a los espectadores a verificar y comprobar por sí mismos que su oferta es única en el sector. Además, la campaña cuenta con publicidad exterior en circuitos de mupis y marquesinas, un plan social en Instagram y YouTube y campañas de programática.
Objetivo de Popeyes
Este crecimiento es reflejo de su nueva etapa de proyección nacional y se produce como acompañamiento del proceso de expansión que está viviendo la marca en España, donde a día de hoy existen 44 restaurantes y uno en Andorra.
El objetivo de Popeyes es alcanzar los 200 locales para el año 2024 y conseguir el objetivo desde su llegada a España: convertirse en la primera opción de restauración a la hora de consumir pollo.
«Con esta campaña entramos a competir con las grandes marcas del sector. «Desconfía» es fruto de la escucha al cliente y de poner en valor nuestros atributos como marca. Nos ayudará a llegar a todos los consumidores y, por supuesto, a reforzar nuestro crecimiento», comenta Yvette Altet, directora de marketing de Popeyes de España y Portugal.
