Dentsu Aegis Network ha anunciado la adquisición del 34% restante del capital de Merkle, convirtiéndose en propietaria al 100% de la compañía de marketing ‘data-driven’. Una compra que el grupo publicitario ha adelantado, ya que estaba prevista que se efectuara en 2021.
La multinacional ha alcanzado un acuerdo con Merkle para obtener el 34% de las acciones y completar así la absorción iniciada en 2016, cuando adquirió el 66% de su capital. Dicha operación se ha realizado un año antes de lo previsto, ya que ambas compañías habían fijado en el tercer trimestre de 2021 la compra de las acciones restantes.
Según ha explicado Toshi Yamamoto, presidente y CEO de Dentsu Group, “en un tiempo de considerable incertidumbre, este acuerdo proporciona claridad a nuestros empleados, clientes y ‘stakeholders’. Merkle es líder en data, analítica y CRM y su integración acelerada ayudará a avanzar el negocio, permitiendo el crecimiento de las ganancias y la mejora de los márgenes operativos a nivel global”.
En concreto, y de acuerdo a lo aportado por la multinacional, la adquisición completa de Merkle asegurará el equipo de gestión senior de la agencia de ‘data-driven’, fortalecerá la línea de negocio CRM del grupo así como la oferta de soluciones en las áreas de creatividad, CRM y medios; y permitirá el desarrollo del talento de Merkle en puestos a nivel global dentro de la compañía.
En los últimos seis años, Dentsu Aegis Network ha centrado sus esfuerzos en adquirir varios negocios con alto crecimiento especializados en ‘data, comercio de marca, experiencia de cliente, marketing de ‘performance’, social media y marketing móvil. En ese tiempo, ha comprado 177 agencias, siendo la adquisición de Merkle, en 2016, la más grande de la industria.
A pesar del adelanto en la adquisición de las acciones restantes, como parte del acuerdo alcanzado en 2016, el pago se efectuará en el tercer trimestre de 2021.
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