WPP ha anunciado el lanzamiento de WPP Media, su nueva compañía global de medios, que sustituye a GroupM y responde a la creciente demanda de soluciones integradas por parte de los anunciantes. La nueva estructura gestionará más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria anual y operará en más de 80 mercados junto a más del 75 % de los principales anunciantes del mundo.
Con esta reorganización, las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm continuarán operando como marcas dentro de WPP Media. Estos equipos ofrecerán servicios especializados para cada cliente y compartirán capacidades, tecnología y funciones de soporte comunes, en un modelo más coordinado y eficiente.
La nueva estructura estará completamente integrada en WPP Open, el sistema de marketing inteligente desarrollado por el grupo, que cuenta con una inversión anual de 300 millones de libras y alianzas con empresas líderes en inteligencia artificial. Este sistema permite una gestión unificada de medios, datos y producción, así como una activación personalizada de contenidos en entornos pagados, propios, compartidos y ganados.
WPP Media también incorporará capacidades avanzadas de análisis, medición y comercio conectado. Además, se ha comprometido a potenciar la formación profesional de su plantilla, con programas de desarrollo diseñados para capacitar a los equipos frente a los retos del marketing en la era de la inteligencia artificial.
Mark Read, director ejecutivo de WPP, destacó que “la creación de WPP Media es un paso más en la estrategia de simplificación e integración de la compañía. Mientras que GroupM se centró en la escala, WPP Media refleja un enfoque basado en la inteligencia artificial, los datos y soluciones integradas más eficaces”.
Este anuncio coincide con el inicio de una nueva campaña internacional dirigida a responsables empresariales y de marketing, centrada en las capacidades tecnológicas de la compañía y el valor añadido de su plataforma WPP Open.
