Según los responsables de Bob, “la nueva publicidad crea espacios donde vivir la marca”. César García señala que “se trata de comunicación que beneficia tanto al consumidor como a la marca”. Frente a la publicidad clásica, que da forma a mensajes para llevar la marca hasta el consumidor, “la nueva publicidad diseña mensajes para llevar al consumidor hasta la marca”. Su principal objetivo es, según sus mentores, entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, César García ha sido director creativo en agencias como AVA, Contrapunto y Young & Rubicam. En Saatchi & Saatchi y JWT alcanzó la dirección creativa ejecutiva. A lo largo de su trayectoria profesional ha sido jurado en Cannes, San Sebastián, Clio, CdeC, New York Festival, etc. Durante cuatro años perteneció a la junta del Club de Creativos y también ha formado parte del Comité Creativo Europeo de Saatchi & Saatchi y del Comité Creativo Mundial de JWT. Asimismo ha ganado 150 premios nacionales e internacionales.
Por su parte, Zapping fue fundado en 1998 por Uschi Henkes, Urs Frick y Vicenter Hernández. En la actualidad agrupa a las empresas Zapping Publicidad, Zapping Activities y Zapping Web.
