Bajo el lema Por 5 euros una sonrisa, la campaña narra como nuestra participación en el Sorteo puede proporcionar unos minutos de alegría a una anciana solitaria, una familia en dificultades económica o a un niño hospitalizado.
La estrategia de medios de la campaña, que se comenzó a difundir el pasado 13 de mayo, se apoya principalmente en la televisión y los formatos online, además de contemplar presencia en exterior y acciones de street marketing.
La producción de los spots (45, 20 y 10 segundos) ha corrido a cargo de Ovideo, con Laura Mañá como realizadora. La música original de la campaña es obra de Iván Llopis.
