La marca valenciana Arroz Dacsa presenta su nueva campaña publicitaria, “Costumbristas”, ideada por la agencia Kids y producida por Jakiens. La propuesta recurre a un viaje al pasado, con guiños a la corriente pictórica del costumbrismo.
El objetivo es plantear un contraste directo entre la imagen idealizada de una escena familiar tranquila y el ruido de la vida moderna. La campaña sitúa el foco en fenómenos contemporáneos como el auge de modas foráneas, el uso desmesurado de la tecnología, el estrés, la falta de tiempo y el burnout, defendiendo la necesidad de recuperar “la sana costumbre” de estar juntos, sin distracciones.
Desde ese punto de partida, Arroz Dacsa lanza una pregunta al consumidor que funciona como eje del relato: “Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?”. Con este planteamiento, la marca busca ir más allá del producto y elevar el discurso hacia un tema social más amplio: cuidar la parte más humana en un contexto marcado por redes sociales e inteligencia artificial.
Lo hace, eso sí, desde un tono reconocible y cercano, apoyándose en el humor como recurso para invitar a la reflexión. El lanzamiento cuenta con un plan de medios que combina exterior, digital, televisión, radio y acciones especiales, además de un evento de presentación conducido por Maria Juan en el edificio Veles e Vents de la Marina de València.
Una marca con sello valenciano
Arroz Dacsa subraya, además, su posición como principal productor de arroz con Denominación de Origen Valencia, un sello que certifica el origen y procedencia del arroz valenciano. La compañía destaca también que fue la primera en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, concedido por la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
El Consejo Regulador de la D.O. Valencia es el organismo público encargado de certificar ese sello de calidad sobre las variedades y el proceso de elaboración, acreditando que el arroz ha sido cultivado y recogido por agricultores locales en entornos como el Parque Natural de la Albufera o el Parque Natural de la Marjal de Pego-Oliva, contribuyendo al cuidado del medio ambiente. Según la marca, el arroz D.O. Valencia destaca también por su alto nivel de absorción, lo que lo convierte en un conductor especialmente eficaz del sabor.
