El Ministerio de Consumo y la Gasol Foundation se han unido para lanzar #LoReconozco, una campaña ideada por DoubleYou que pretende ir más allá de la concienciación, creando una herramienta que permitirá a las familias llevar a cabo un cambio de hábitos real.
#LoReconozco se lanza mediante distintas ejecuciones, tanto online como offline, pero todas ellas derivan en un grupo de apoyo a familias en Telegram, donde el instagramer y chef especializado en nutrición y alimentación infantil, Juan Llorca, y la dietista y nutricionista, Gabriela Uriarte, lanzarán el próximo día 20 de noviembre un reto para cambiar los hábitos en la alimentación de los más pequeños. Durante 16 días, padres y madres descubrirán recetas fáciles y saludables, ideas para introducir buenos hábitos en los desayunos y meriendas, trucos para organizarse mejor en casa y mucha información práctica que ayudará a las familias en su día a día.
Las familias podrán apuntarse a un grupo de apoyo en Telegram, donde el chef Juan Llorca y la nutricionista Gabriela Uriarte compartirán ideas, recetas y consejos
La estrategia de lanzamiento ha ido mucho más allá del uso de medios tradicionales, la pieza principal consiste en un vídeo creado específicamente para ser viralizado a través de los grupos de whatsapp de padres y madres, donde se encuentra la práctica totalidad del público objetivo. En dicho spot se presentan, a través de un tono humorístico, los cinco perfiles del target de campaña: aquellos que no tienen tiempo para dedicar a sus hijos y les compensan con bollos; quienes lo intentan hacer bien pero sufren la presión social; los que prefieren dar a sus hijos o nietos “lo de toda la vida”, los que lo intentan pero se olvidan de la importancia de dar ejemplo; y los que, por más que lo intenten, no consiguen convencer a sus hijos de que coman saludablemente.
La campaña también consta de un circuito de opis en el metro de Madrid y Barcelona, una campaña en redes sociales, así como una landing de campaña, LoReconozco.com, donde puede consultarse toda la información de la campaña y del reto en Telegram.
