Condé Nast unifica su estructura global y crea la división de Consumer Marketing

conde-nast-global-reestructuration-2019Condé Nast ha anunciado su nueva estructura organizativa mundial, que integra Condé Nast y Condé Nast Internacional y opera bajo el mando de un equipo global unificado. Una de las principales apuestas en esta nueva etapa es la creación de la dirección de Consumer Marketing global, cuyo objetivo es ‘revolucionar’  los servicios que el grupo ofrece al consumidor, creando una propuesta de valor única en cada plataforma.

Con esta reestructuración, el grupo busca acelerar su evolución hacia una compañía de medios del siglo XXI, respetando los principios fundacionales del grupo, incluyendo la fuerza y autoridad de los equipos locales, el foco en el consumidor, la conciliación de las necesidades locales y globales de los clientes,  y el desarrollo de nuevas fórmulas para compartir conocimiento, habilidades y buenas prácticas a nivel global.

“Una de mis principales prioridades ha sido definir nuestra estructura organizativa para que podamos aprovechar al máximo tanto nuestra extraordinaria oportunidad de crecimiento y desarrollo, como nuestro excepcional contenido en todo el mundo”, ha explicado Roger Lynch, CEO de Condé Nast. “Estoy seguro de que nuestra nueva estructura global nos permitirá colaborar mejor entre equipos y mercados y, en última instancia, ofrecer experiencias incomparables a nuestros consumidores y clientes”.

“Estamos concentrando esfuerzos en enriquecer la experiencia global del consumidor, para lo que hemos creado una nueva función de Consumer Marketing que se encargará de desarrollar los mejores servicios y herramientas de suscripción y afiliación del mercado, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad de nuestras icónicas marcas globales“. Continúa Lynch: “Además, con la transformación de nuestra organización comercial en un equipo global unificado, Condé Nast se encuentra en una posición inmejorable para satisfacer las necesidades holísticas de nuestros clientes en todo el mundo, y para facilitar y maximizar las oportunidades comerciales que les ofrecemos“.

La nueva estructura se organizará de la siguiente forma:

Funciones de Contenido Global:

Anna Wintour, directora artística de EE. UU., directora de Vogue EE. UU. continuará con ambas funciones, a la que añadirá la de consultora de contenido global y la de supervisoras del Hub central de contenido de Vogue Internacional. y Por su parte, las distintas ediciones de Vogue continuarán manteniendo su propia identidad editorial en cada uno de los mercados.

Oren Katzeff, presidente de Condé Nast Entertainment (CNE), estará al frente de la ampliación de las operaciones de vídeo digital, cine y televisión de la compañía, con el objetivo de crear las mejores experiencias posibles de contenido audiovisual para audiencias de todo el mundo. En la actualidad, la compañía está potenciando el desarrollo de contenido audiovisual y actualmente genera 1.100 millones de visualizaciones mensuales. Bajo el liderazgo de Oren Katzeff, CNE será, a partir de ahora, el eje central de la red global de equipos de vídeo del grupo, contribuyendo al crecimiento de nuestro negocio audiovisual en todos los mercados.

 Organización de operaciones globales:
Wolfgang Blau, president, international & chief operating officer supervisará todos los mercados internacionales (a excepción de USA), y liderará determinadas funciones estratégicas globales, incluyendo Producto & Tecnología, Data, Licencias, Operaciones Editoriales Globales, Desarrollo de Negocio y Delivery & Business Transformation. Esta organización tiene como objetivo garantizar la excelencia operativa del día a día y el intercambio de conocimiento, así como el trabajo colaborativo en toda la compañía.

 

Organización comercial global:
Pamela Drucker Mann, Global Chief Revenue Officer & President, U.S. Revenue, dirigirá una nueva organización comercial global. Jamie Jouning, ascendido a Chief Client Officer, reportará a Drucker Mann y supervisará las cuentas globales clave y los grandes acuerdos multinacionales. Drucker Mann definirá la estrategia de ventas y producto comercial a nivel mundial y colaborará con los equipos comerciales locales para prestar el mejor servicio a los clientes del grupo.

Consumer Marketing:

Una de las principales apuestas de esta nueva organización es la creación de una dirección de Consumer Marketing global. Esta división revolucionará los servicios que el grupo ofrece al consumidor, creando una propuesta de valor única en cada plataforma. Los servicios de membership, el branding global, el research y el desarrollo de audiencia global serán competencias de este departamento, todo ello desde un enfoque inspirado en el data como fuente para tomar las mejores decisiones. La búsqueda de un CMO para dirigir este nuevo departamento comenzará de inmediato.

Funciones Corporativas:

La armonización de tres funciones corporativas clave -Finanzas, Talento (Recursos Humanos) y Comunicación- es otra de las decisiones estratégicas que persigue mejorar conocimientos y habilidades en estas áreas, así como estandarizar procesos y buenas prácticas. La compañía comenzará un proceso inmediato de búsqueda y selección para estos puestos, que trabajarán con los equipos locales para conseguir una armonía óptima entre las políticas internacionales y la aplicación en cada mercado.

 

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