Loterías y Apuestas del Estado presentó este 14 de noviembre su anuncio de Lotería de Navidad que, por primera vez, ha sido desarrollado por la agencia Proximity Madrid con Blank Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización.
En esta ocasión, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad se desarrolla bajo el claim ‘Compartirlo es extraordinario’ y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto “El sorteo que nos une”. El spot parte de una historia humana conmovedora en torno a la idea de compartir el décimo de Lotería de Navidad, que en esta ocasión se hace más grande, más solidaria, más social si cabe, y reviste un tono dinámico y optimista.
Este año, el anuncio se enfoca en Julián, un hombre que vive solo y aislado de una sociedad hiper conectada en un pueblo de la llamada España vaciada, cuya realidad se hace viral ante nuestros ojos, convirtiéndose en una historia coral que implica a todo un país. Con la complicidad de una sociedad solidaria por naturaleza y, por supuesto, del espectador.
La historia del spot está llena de detalles y giros de guion, con un humor sutil e inteligente, basados siempre en insights que aportan credibilidad a la historia, y que termina con un desenlace emocionante que es al mismo tiempo, un guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.
En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta: “Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo, todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son así mismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos».
“Catch a falling star” de Perry Como es el tema musical escogido de una campaña en la que el protagonista no gana la lotería, pero los ganadores deciden compartir su décimo premiado con él. Por otra parte, durante las seis semanas que dura la campaña veremos diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital.
