En diciembre de 2005, Llanera hizo oficial el acuerdo de patrocinio por el cual el grupo constructor e inmobiliario español es el principal patrocinador del equipo de fútbol inglés Charlton Atlethic para las próximas cuatro temporadas y media con posibilidad de ampliar hasta 2013.
Tras un desembolso de 6,6 millones de libras (9,8 millones de euros), Llanera se ha convertido en la primera empresa española que patrocina un equipo de la Premier League inglesa.
A este acuerdo se une en julio de 2006 el alcanzado con el London Irish Club de Rugby, del que también es el principal patrocinador para las tres próximas temporadas. De este modo, la compañía se ha constituido como la empresa española con mayor presencia en patrocinio deportivo en el Reino Unido.
La estrategia comercial y de marketing de Llanera en el Reino Unido, a través de su apoyo al Charlton Athletic, primero, y al London Irish Club de Rugby, después, encuentran su razón de ser en las estrechas relaciones de Llanera con el deporte y con el mercado británico.
El espíritu del deporte
Su implicación en el deporte queda patente en el apoyo que brinda a numerosos deportistas y colectivos. Para la compañía, el deporte significa espíritu de superación y de compromiso, valores que también forman parte de su identidad. La saltadora valenciana Concha Montaner y el atleta Venancio José Murcia del Club de Atletismo L’Eliana Valencia, el Valencia C.F o el Llanera Menorca en su primera temporada en la ACB son solo algunos ejemplos.
Respecto a su vinculación con Reino Unido, Grupo Llanera comenzó en 2005 la comercialización de sus promociones inmobiliarias en Reino Unido con la apertura de una delegación en Londres. Además, en los próximos meses tiene prevista la inauguración de su primer punto de venta en el centro de la ciudad.
El modelo Vive desarrollado por Llanera, basado en viviendas vacacionales en el arco mediterráneo, rodeadas de campos de golf y dotadas de todo tipo de servicios a través Llanera Home Services, es un tipo de producto muy demandado por el mercado británico. El clima, la cultura y la amplia gama de servicios convierten la oferta de Llanera en auténticos estilos de vida marcados por la calidad y el confort.
Responsabilidad social
Con esta situación como telón de fondo, ¿cuál podía ser la mejor manera de combinar publicidad e imagen de confianza en el mercado británico? Asociar al nombre de la compañía con un equipo de la Premier League, que además es conocido por sus acciones de apoyo social a la comunidad, ha resultado un éxito rotundo.
Con todo lo expuesto, para Llanera los acuerdos de patrocinio alcanzados con ambos clubes son esenciales tanto para ampliar el conocimiento de la marca en Reino Unido como para el desarrollo del negocio de la compañía.
Se trata de socios que además permiten consolidar otro objetivo: ser socialmente responsables. Son equipos centenarios, con un carisma y un arraigo muy especial en Inglaterra, los socios perfectos para trabajar en el Reino Unido. Además, el Charlton Athletic es precisamente conocido por dedicar la mayor parte de sus beneficios a acciones de apoyo a la comunidad.
Desde el pasado mes de diciembre, Grupo Llanera y Charlton Athletic han creado una relación sin precedentes, estableciendo una colaboración a largo plazo que sobrepasa los propios intereses de un simple patrocinio.
El Charlton Athletic ha lucido el nombre de Llanera en su camiseta por gran parte de Inglaterra, pero además, en menos de un año se han realizado diversas acciones de colaboración mutua.
Programa de becas
Entre ellas destacan la instalación de escuelas de fútbol en todas las promociones que el grupo desarrolla a lo largo de la costa mediterránea, gracias al acuerdo firmado entre ambas entidades en mayo de 2006.
El Charlton, reconocido por la UEFA como uno de los clubes con más apoyo a acciones de desarollo para los jóvenes, cuenta con cerca de 150.000 niños en sus programas de Fútbol para todos. Sin Llanera no podría ofrecer este programa en España.
La relación entre ambos ha llegado también a los niños españoles en forma de becas. A principio de verano, por iniciativa de las dos entidades y en colaboración con diversos ayuntamientos de municipios españoles (Caravaca de la Cruz, Biar, Catarroja, Cieza y Valencia), surgió la posibilidad de seleccionar a una serie de niños para que disfrutaran de un curso de entrenamiento de fútbol en la escuela del Charlton en Londres.
La escuela, con más de 5.000 alumnos al año, está considerada como una de las mayores de Europa. Así, durante una semana, los niños pudieron aprender en las escuelas del Charlton y a la vez impregnarse de experiencias culturales de la vida cotidiana inglesa.
El Charlton Athletic fue el equipo invitado en la presentación del Valencia CF para la temporada 2006-2007 y se firmó un acuerdo entre ambos clubes para establecer una colaboración para el intercambio de jugadores.
En lo que llevamos de año, Llanera ha superado las 500 ventas en Reino Unido. B
(*) JOSÉ LUIS PASTOR es responsable de marketing corporativo y comunicación externa de Grupo Llanera.
