Codorníu y UM Barcelona, agencia de medios de IPG Mediabrands, llevan a cabo un proyecto que refuerza el posicionamiento premium de la marca. La iniciativa ayuda la compañía de vinos y cavas a conectar con eventos nacionales y con figuras destacadas del cine, la música y la comunicación, con el fin de lograr un alcance significativo.
De esta forma, la segunda temporada de ‘¿Qué celebramos hoy?’, podcast de Codorníu creado junto a Vanity Fair con Carolina Iglesias como presentadora, ayuda al posicionamiento estratégico de la marca. Asimismo, la compañía participa en eventos como el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, la gala de LOS40 Music Awards Santander 2025 y la entrega de los Premios Ondas, reforzando su vinculación con territorios clave como el arte, la música y la comunicación.
En cada uno de ellos, Codorníu propone como embajadores a figuras como Ricardo Gómez, Dani Fernández y Silvia Abril, seleccionadas por su conexión a cada territorio de la marca y su capacidad de inspirar a nuevas generaciones desde su propio lenguaje. “La campaña se desarrolla bajo el lema ‘Celebrémonos más’, reflejando que cada instante merece un brindis […], explica Helena Jaumandreu, chief marketing officer de Codorníu.
Codorníu, de la mano de UM Barcelona, lidera el desarrollo de esta estrategia combinando planificación, selección de referentes nacionales y relevancia mediática. Este enfoque potencia el propósito de la marca y fortalece su vínculo con los consumidores, generando conexión y consideración a través de experiencias y contenidos inspiradores.
“El proyecto con Codorníu ejemplifica nuestra visión de la influencia como herramienta estratégica: construir relaciones genuinas entre las marcas, los referentes y las comunidades. Cuando el talento se activa desde la coherencia cultural, la comunicación se transforma en una experiencia con impacto real”, señala Roser Puig, client service director en UM Barcelona.
