Catorce años después de la primera Coca-Cola con nombres personalizados, la marca vuelve a acercarse a los consumidores con una versión con relieve y pretende introducir en España más de 530 millones de envases.
Así es como aterriza ‘Comparte una Coca-Cola con’, una campaña centrada en poner nombres a las latas que vio por última vez la luz en 2016 con su última edición. Para esta acción se ha desarrollado un plan comercial con el que seguir revalidando el liderazgo de la categoría al tener activaciones en los canales de Alimentación Moderna, Conveniencia y Online.
Las bebidas de ‘Comparte una Coca-Cola con’ que se distribuirán en España se elaborarán
localmente, al igual que ocurre con el resto de productos del portafolio de Coca-Cola en España. A través de las siete plantas de Coca-Cola Europacific Partners en la península ibérica, alrededor de 4.000 empleados se encargan de elaborar, distribuir y comercializar estas bebidas para llegar a todo el territorio.
“[…]Hemos evolucionado para regresar con una campaña más grande, muy ligada a los nuevos consumidores y a su forma de disfrutar de nuestros productos. Y lo hacemos activando toda la maquinaria comercial y de marketing para seguir impulsando la categoría desde nuestra posición de liderazgo. Estamos convencidos de que, una vez más, España volverá a ser un referente en la implementación local de las campañas globales de Coca-Cola”, declara Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia.
El aterrizaje local de la campaña fue presentado en un evento que contó con la presencia de Daniela Blasco. La artista, que el próximo mes de septiembre debutará en Coca-Cola Music Experience, ha sido la encargada de compartir su visión y su experiencia sobre la importancia que la Generación Z da a crear vínculos con otras personas, y sobre cómo esto le está ayudando a impulsar su carrera. Además, cerró el acto con una actuación en la que interpretó su hit “Uh Nana”.
La búsqueda de las conexiones humanas
Según un estudio de Kantar, el 72% de la Generación Z busca la autenticidad y la conexión con personas reales en todo lo que hace. De esa forma, Coca-Cola apoya los esfuerzos de la industria en España por seguir fomentando las conexiones humanas a través de las experiencias compartidas.
De acuerdo con otro informe elaborado por la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes (Anfabra)
en 2024, ocho de cada 10 ocasiones de consumo de bebidas refrescantes se realizan en compañía. Con campañas como esta, Coca-Cola continúa impulsando los refrescos como un elemento dinamizador, que favorecen las relaciones sociales y permiten disfrutar de manera consciente de la cotidianeidad, especialmente entre los más jóvenes.
‘Comparte una Coca-Cola con’ estará disponible tanto en lata de 33 cl como en botella de 50 cl, y en todas las variedades de Coca-Cola, para que el consumidor pueda elegir su favorita. La marca pondrá en el mercado envases personalizados con un total de 156 nombres propios, así como diferentes apelativos cariñosos ya preestablecidos.
Todos ellos, muy ligados a las propias expresiones de la Generación Z, con el objetivo de que puedan encontrar en “Comparte una Coca-Cola con” una forma diferente y especial de mostrar su aprecio. En esta edición, la plataforma incluye más opciones de personalización que nunca y la posibilidad de añadir un toque personal. Si el consumidor no encuentra un nombre en la tienda, solo tiene que escanear el código QR en la lata, que le llevará a la web para poder crear una única.
Además, los consumidores también tendrán la opción de personalizar su lata en el momento, directamente en el punto de venta y a través de activaciones de street marketing. Para ello, Coca-Cola implantará 27 máquinas de etiquetado en diferentes localizaciones de toda España.
Diseñada por el Grupo WPP a través de Open X, en nuestro país la campaña contará con diferentes activaciones multicanal que incluyen publicidad exterior, punto de venta, redes sociales, canales digitales y televisión. “En Coca-Cola creemos que la mejor manera de generar conexiones reales es compartiendo experiencias únicas. […] Con sus nombres, sus apelativos y las diferentes activaciones y opciones de personalización, queremos contribuir a que sean ellos los que celebren sus propios vínculos y nos inviten a acompañarlos”, manifiesta Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia.
