El acto, que se considera la antesala de la Gran Noche de las Marcas, que se celebrará el próximo 23 de octubre, también sirvió para presentar Conversa efk, una nueva plataforma de conocimiento para los miembros del Club.
Cupra, ejemplo de construcción de marca
Cupra ha sido reconocida con el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca por haber logrado, en apenas cinco años, consolidarse como una firma independiente, aspiracional y global, tras su origen como submarca de SEAT. El jurado ha valorado su capacidad para diferenciarse en un mercado saturado como el de la automoción y generar valor económico real, con un crecimiento notable en ventas y una presencia creciente en mercados clave de Europa.
Ignasi Prieto, chief brand officer, y Patrick Sievers, CMO de la marca, recogieron el galardón y destacaron el nivel del talento creativo español, así como el enfoque estratégico de construir una marca de valor y no de volumen, apoyándose en creatividad y el deporte como eje vertebrador.
Rafa Antón, una figura clave de la creatividad española
El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional ha sido otorgado a Rafa Antón, descrito como una de las figuras más influyentes de la publicidad española actual. El jurado ha subrayado su capacidad para redefinir marcas, conectar con la calle y dejar una huella duradera en varias generaciones de creativos.
Durante su intervención, Antón ofreció un discurso emotivo en el que hizo un reconocimiento a los “secundarios” que acompañan cualquier trayectoria profesional. «Todos somos secundarios en la trayectoria de alguien», afirmó, y defendió la perseverancia como única vía para construir marcas relevantes.
Adriana Domínguez, liderazgo transformador
El Premio al CEO, entregado en colaboración con la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), ha recaído en Adriana Domínguez por su impulso a la transformación de la marca desde la innovación y la sostenibilidad. El jurado ha valorado su capacidad para conectar con un público más joven y liderar la expansión internacional de Adolfo Domínguez.
Domínguez puso en valor el papel intangible de las marcas, especialmente en el contexto de empresas cotizadas, y recordó el trabajo constante que implica mantener el compromiso con la sostenibilidad, en su caso como marca B Corp.
Sergio García, talento emergente en estrategia
El Premio Eficacia Sub 41 ha sido para Sergio García, strategy director en PS21, reconocido por su enfoque innovador y su liderazgo intelectual. El jurado destacó su papel clave en campañas de éxito como las de Jungle y KFC, así como su influencia como docente y comunicador.
García agradeció el galardón destacando la cultura de trabajo basada en la combinación de creatividad y estrategia, y reivindicó el valor de la eficacia como métrica que pone a prueba el verdadero impacto de las campañas.
Nace Conversa efk: el conocimiento de la eficacia, en una sola plataforma
Durante el acto se presentó también Conversa efk, una plataforma conversacional desarrollada por Darwin & Verne que recoge 28 años de historia de los Premios Eficacia. Esta herramienta, en principio de uso exclusivo para los miembros del Club de Jurados, permitirá consultar y descargar casos premiados y lanzar preguntas para inspirar nuevas propuestas.
