La inversión publicitaria en medios online y offline registró un descenso del 3,2% en el mes de enero, hasta un volumen de 400,9 millones de euros frente a los 410 millones de euros registrados en el mes del año pasado. El presupuesto también se reduce un 5,35% respecto al mes anterior (423,6 millones de euros).
Televisión, Radio + Audio Digital y Search vieron reducido su volumen de inversión en febrero, con caídas del -11,3%, -7,3% y -3,4%, respectivamente, hasta un volumen de 131,1 millones de euros (147,8 millones de euros en 2024), 40,3 millones de euros (43,6 millones de euros) y 62,7 millones de euros (64,9 millones de euros), según datos de Infoadex.
Cine, con un repunte del 73,3%, tuvo el mayor crecimiento del mes de febrero, hasta alcanzar un volumen de 1,3 millones de euros, frente a los 0,8 millones de euros registrados el año pasado. En segunda posición, Exterior, con un aumento del 16,5%, alcanzó una inversión de 28,8 millones de euros (24,7 millones de euros en 2024). El tercer repunte recayó en Redes Sociales, con un aumento del 5,3%, hasta un volumen de 55,6 millones de euros (52,8 millones de euros en 2024).
La lista sigue con Revistas. Este medio, con datos on y off, alcanzó una inversión de 11,4 millones de euros, con un crecimiento del 5,2%, frente a los 10,9 millones de euros del año pasado. Con una subida presupuestaria del 2,4%, se encuentra Diarios y Dominicales, que recibieron un desembolso de 44,3 millones de euros (43,3 millones de euros en 2024). En el caso de Websites, la partida creció un leve 0,7% hasta los 25,4 millones de euros, frente a los 25,2 millones de euros registrados en febrero de 2024.
Al analizar la diferencia de inversión entre online y offline, la Televisión tradicional sigue siendo el principal canal de inversión de los anunciantes frente a la TV digital, con un volumen de 112,1 millones de euros en febrero de 2025 frente a los 19 millones de euros desembolsados en online.
La televisión lineal lideró la inversión publicitaria de enero
