La agencia M&C Saatchi Performance ha destacado cinco tendencias publicitarias clave en estos momentos, más allá de la inteligencia artificial. La empresa tiene especial foco en la creatividad, en canales como televisión conectada y marketing de influencers.
A continuación, las cinco tendencias de la M&C Saatchi Performance, según el managing partner Jonathan Yantz, recogidas en el portal Insider Intelligence.
El valor de la creatividad
La creatividad es el segundo factor más importante para los profesionales del marketing en Estados Unidos a la hora de seleccionar una agencia, solo superado por el precio, según datos publicados, recientemente, por la Association of National Advertisers, 4A’s, y Advertiser Perceptions.
De hecho, Yantz hace hincapié en que la creatividad se vuelve crucial en el actual contexto, marcado por la privacidad. “Es la propia palanca para ayudar a los algoritmos sociales a determinar qué contenido mostrar a cada persona”.
CTV
M&C Saatchi Performance está cada vez más interesado en la televisión conectada (CTV) y, especialmente, en la multipantalla, caracterizada por usuarios jóvenes que ven contenido televisivo al mismo tiempo que están con sus tablets o smartphone. Nueve de cada 10 usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 años ven TV mientras están en Internet.
En ese sentido, si “llegas a alguien en CTV y lo rediriges a su teléfono inteligente, está resultando eficiente”.
No perder de vista TikTok
Según la agencia, la inversión en marketing de influencers en EEUU está creciendo más rápido que la publicidad tradicional en todas las plataformas principales. En TikTok, donde la inversión en marketing de influencers crecerá un 27,8% este 2023 en EEUU, la agencia está centrada en creadores de contenido con audiencias pequeñas y de nicho.
Enfoque holístico de la medición
La agencia se está apoyando en soluciones de medición más holísticas, como aquellas que mezclan contenido de medios y datos de incrementalidad. Este modelo está creciendo ahora para maximizar la inversión omnicanal y lograr mejores resultados, según el analista Evelyn Mitchell-Wolf.
Autenticidad
Los profesionales del marketing buscan diariamente la manera de llegar con autenticidad a los jóvenes (Gen Z y Gen Alfa). Desde la agencia señalan que el concepto de auténtico puede cambiar y evolucionar con el tiempo. En ese sentido, Yantz explica que la inteligencia artificial puede desempeñar un papel en la creación de campañas de marketing que parezcan originales. “La IA se presenta como una herramienta valiosa que permitirá crear pruebas creativas infinitas”.
