Los inicios de año se convierten en el momento clave para analizar los cambios recientes en el panorama mundial de los medios de comunicación y el debate sobre los desarrollos digitales que marcarán los próximos meses. Por ello, Outbrain, la plataforma de recomendación, arroja luz sobre los publishers y los temas más comentados.
Inversión continua en la diversificación de los ingresos
La publicidad sigue impulsando la mayoría de los ingresos que financian el periodismo, según un estudio de Digiday. Por ello, se espera que los publishers continúen invirtiendo en nuevas fuentes de ingresos online para maximizar el valor de su marca y audiencia únicas, pero empezarán a generar ingresos directos y oportunidades para adquirir datos de primera mano.
Evolución de la identidad en línea
El fin de las cookies de terceros está cada vez más cerca. Los temas relacionados con la identidad, la privacidad y el cumplimiento de la normativa serán clave para los publishers:
- Exploración de identificadores alternativos: innovar para encontrar el equilibrio entre la mejora del anonimato para los usuarios y la mejor personalización para los anunciantes con el fin de potenciar el ROAS.
- Adaptarse a los cambios en la normativa del sector, cada vez más compleja y variada.
- Cambios en los navegadores web: se han producido avances importantes, como el de Google Chrome (cookies de terceros) o Apple (cambios en iOS/IDFA). Sin embargo, en 2022 aparecerán nuevos protocolos impuestos al sector editorial por quienes controlan los puntos de acceso a Internet de la audiencia.
El vídeo en auge
El contenido en vídeo se ha convertido en uno de los medios más eficaces para que los anunciantes den vida a su mensaje. Además, consiguen aumentar la participación de la marca y es uno de los formatos preferidos por los consumidores.
Por este motivo, “continuará creciendo en 2022 y los publishers seguirán invirtiendo tanto en su creación como en nuevas formas de aprovecharlo como herramienta de narración y monetización», explica Jorge Martínez, head of publishers de Outbrain España.
Web Vitals
A medida que Google aumentaba su programa de Web Vitals, estas métricas se fueron incluyendo en las decisiones de clasificación de SEO en 2021. Asimismo, Google ha relajado las reglas sobre la inclusión de páginas AMP dentro de su carrusel de Top Stories.
Aprendizaje automático y la IA
Los formatos digitales tienen la capacidad de construir experiencias de contenido dinámicas, personalizadas y atractivas. Con la pandemia, la adopción de tecnologías de IA y aprendizaje automático que tienen el potencial de impulsar experiencias de contenido y publicidad cada vez más sofisticadas se ha acelerado. Las empresas adoptan cada vez más la inteligencia artificial debido a que ofrece un enorme potencial en la entrega, el descubrimiento, la participación y la monetización de los contenidos digitales.
