El pasado 17 de octubre PHD Media Spain organizó la segunda edición de La Batalla de la Innovación, en el espacio de Movistar eSports Center en Madrid. Fnac, Repsol, Finetwork, TaxDown y Spotify compitieron en esta batalla, en una exhibición creativa de estas cinco marcas, para coronarse como la compañía más innovadora de España. TaxDown fue el ganador.
El evento comenzó con la bienvenida de Sandra Sotelo, managing director de PHD Media Spain, recogió el testigo Alba Sala, innovation & creativity director de PHD Media que presentó ‘Growth Mindset’ donde destacó la importancia de adaptarse a nuevas formas de comunicación en un futuro donde TikTok podría superar a Meta y animó a las marcas a mirar más allá y enfocarse en crecer.
La batalla
A continuación, los cinco anunciantes compitieron en La Batalla de la Innovación para coronarse como la marca más innovadora de España, en una exhibición creativa con cinco portavoces de las compañías.
- Sara Vega, marketing & communications director de Fnac, compartió la importancia de la innovación contextual. A pesar de tener una marca sólida, habían descuidado su identidad y comunicación, especialmente en las redes sociales, que carecían de interacción y autenticidad. Reconoció la desconexión emocional con el público joven y destacó la necesidad de renovar la marca, dotándola de una personalidad más inteligente, sarcástica, y estableciendo una presencia en plataformas disruptivas como Fortnite y Twitch.
- Javier Jiménez, gerente de publicidad de Repsol, explicó la innovación de la marca, reconociendo que no son considerados un sector innovador. El cambio de un modelo transaccional a uno relacional, colocando al cliente en el centro de su actividad. Han desarrollado un ecosistema para que los usuarios se conecten con más servicios y productos, enfocándose en la comodidad, ahorro y beneficios como descuentos con colaboradores. Waylet, la aplicación de pago de Repsol ha adquirido un papel estratégico.
- Teresa Rivera, directora de marca y comunicación de Finetwork, la transformación de la compañía de telecomunicaciones de un enfoque local a nacional, a través de un acuerdo con Vodafone en un mercado consolidado. Su objetivo inicial fue la Generación Z, logrando una conexión cercana y expandiendo su público objetivo mediante acciones con patrocinios destacados, colaboraciones con influencers y estrategias disruptivas, como colarse en el escritorio de Ibai Llanos durante un streaming.
- Daniel Tallón, CMO de TaxDown, destacó cómo, a pesar de ser un sector poco atractivo como el de los impuestos, encontraron oportunidades de innovación. Apostaron por el humor, la diversión y la sencillez, demostrando que «la mayor oportunidad para innovar sale de los sitios más oscuros». Ejemplificó el «efecto Pedrerol», logrando un gran aumento en su plataforma con un 300% de ROAS en tan solo un minuto.
- Carlos González, xlient partner agency lead de Spotify, presentó la estrategia innovadora de la marca, enfatizando la personalización como un punto clave. El impacto social de los «Wrapped de Spotify«, ofrecieron a los usuarios su lista de reproducción anual y llevando esta propuesta a espacios públicos como calles y paradas de metro. Resaltó el Equal Fest, una playlist editorial que aboga por la igualdad de género en la industria musical y se concretó en un festival con artistas destacados.
Mesa redonda
El encuentro cerró con una mesa redonda ‘Just Chatting’. La Inteligencia Artificial, las redes sociales y la publicidad exterior fueron algunos de los temas tratados en este coloquio, moderado por Sandra Sotelo. Estuvo acompañada de Teba Lorenzo (country sales director de TikTok), Carlos García Acevedo (CEO de Movistar Riders eSports y Gaming House Media), Estefanía Solera (advertising lead Iberia en Microsoft), Jesús Velasco (director comercial de Relevo) y Ricardo Pérez (director de marketing de JCDecaux). Aquí, puede ver el evento.
