El 2020 ha sido muy complicado para la industria de los eventos…y ciertamente intenso en los cuarteles de Parafina Comunicación. Su entrada en El Chupete, el lanzamiento de DUO emotion brand y la importación de El Museo Más Dulce del Mundo by The Sweet Art Museum son algunos de los proyectos que la agencia ha puesto en marcha en los últimos meses. Nos lo cuenta su CEO, Christian Haltermann, que se muestra convencido de un resurgir del sector en este año que empieza.
¿Con qué adjetivos describiría los últimos 12 meses en el transcurrir del negocio de Parafina Comunicación? ¿Cómo les impactó el COVID-19 y cómo reorganizaron su día a día?
Compromiso, esfuerzo y optimismo serían los tres adjetivos que más pueden definir a Parafina en este último año. Aunque ajustándose a la nueva situación, nunca hemos dejado de trabajar en las dos oficinas, lo cual debo agradecer a mi equipo. Ha sido duro. En marzo, como muchas otras empresas, nos fuimos a casa para volver en 15 días… Pero lo importante es que seguimos aquí, apostando por el buen hacer en el sector eventos. Hemos reorganizado las oficinas de Madrid y Barcelona para cumplir con todas las exigencias en materia de seguridad y para continuar siendo tanto o más eficaces pese al teletrabajo en un sector tan presencial como este. En estos meses también hemos recapacitado sobre las cosas que necesitábamos para fortalecernos, mirando con optimismo al futuro. No ha sido fácil para nosotros y soy consciente del esfuerzo e implicación de todos, sin ellos no habría sido tan sencillo sobreponernos.
DUO Emotion Brand no funciona como una fusión de empresas, es un proyecto totalmente independiente, pero que se nutre de la experiencia de ambos equipos y del know-how que nos caracteriza
En septiembre de 2020, Parafina Comunicación se convierte en socio mayoritario de El Chupete. ¿Cómo surge la idea de esta asociación con el festival de referencia del marketing infantil? ¿Qué planes tienen de cara a futuras ediciones?
La relación con El Chupete comenzó en 2019, cuando la producción y coordinación del Festival corrió íntegramente a nuestro cargo. Tras ese primer contacto se comenzó a fraguar una relación que me hizo apostar por el proyecto al 100%. Este año, volvimos a coordinar la gala, por primera vez como codirector…una de las más especiales ya que todo lo recaudado en las inscripciones fue para Mensajeros de la Paz.
De cara al nuevo año son muchas las ideas que están surgiendo, pero la que más ilusión me hace es que contaremos con un Club de Jurados, el cual confío nos traiga muchas alegrías y sinergias.
DUO emotion brand es la nueva “agencia total de eventos” que han lanzado de la mano de COW Events Group. ¿Funciona de forma independiente? ¿Cuál es su propuesta y posicionamiento dentro del mercado de los eventos?
Sí, la idea es que continuemos siendo dos agencias distintas. DUO Emotion Brand no funciona como una fusión de empresas, es un proyecto totalmente independiente, pero que se nutre de la experiencia de ambos equipos y del know-how que nos caracteriza. El proyecto surge sobre todo para dar respuesta de forma más eficiente y reforzada a las necesidades del cliente, al mismo tiempo que ofrecemos soluciones de marketing experiencial, producción integral, gestión de espacios y desarrollo de eventos propios.
Hemos pasado casi la mitad del año preparándonos para este cambio de paradigma, pero esta evolución era algo natural, ya estaba ahí
Traer a España El Museo Más Dulce del Mundo by The Sweet Art Museum es otro de los proyectos de Parafina en estos últimos meses…
El Museo Más Dulce del Mundo by The Sweet Art Museum ha sido un reto para Parafina. Un proyecto muy ambicioso en el que gran parte del equipo se ha visto involucrado, y en el que todos los que trabajamos en él, asumimos con muchas ganas e ilusión. Es nuestro primer evento propio y ha supuesto una gran inversión tanto personal como a nivel de agencia, que nos compensa profesionalmente afianzando nuestra posición empresarial dentro del sector.
Nos gustaría darle continuidad, creemos que en estos momentos es importante que surjan ofertas de ocio diferentes. Las ediciones anteriores han puesto el listón alto, y la situación actual es delicada, pero la acogida en medios ha sido excelente y nuestros esfuerzos se están viendo recompensados.
Por último, ¿qué perspectivas tiene la agencia de cara a 2021? ¿Qué futuro próximo augura al sector de los eventos?
Espero que el 2021 nos traiga un resurgir del sector. Hemos pasado casi la mitad del año preparándonos para este cambio de paradigma, pero esta evolución era algo natural, ya estaba ahí, tan solo que, la situación que vivimos ha catalizado esta progresión y nos está haciendo evolucionar de forma más acelerada. Creo que al sector eventos le espera una evolución más radical ya que supondrá una adaptación completa a las nuevas formas de llegar a los públicos y de transmitir experiencias.
