La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y MKTG, junto con su socio estratégico Binocular Room, inician la acción #Chateemos. Dentro de la campaña “Marida tu vida con vino” quieren acercar el vino a los consumidores rememorando la tradición de tomar chatos de vino con un aire actual.
La iniciativa se llevará a cabo en locales de hostelería y en puntos de alimentación durante junio-julio y septiembre-diciembre en un total de 700 locales de hostelería de Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Ávila y Segovia y alrededor de un centenar de puntos de venta de la cadena Carrefour.
#Chateemos propone dar visibilidad al vino, retomando ciertas tradiciones ligando también este concepto con el término más actual de la palabra chatear y con la mayor red social que existe en nuestro país: el sector de la hostelería.
#Chateemos de una forma informal
Los locales ofrecerán el vino en un “chato-cubo”, diseñado en exclusiva con la imagen de #Chateemos. Se compartirá una botella con la posibilidad de refrescarla con hielo y servirla acompañada de vasos de chato y/o copas de vino. De una forma más informal y fresca se pretende conectar con el público joven en los ambientes de tapeo y raciones de nuestro país. Los establecimientos dispondrán de dípticos informativos, pizarras y mandiles personalizados expresamente para la acción.
Los comandos #Chateemos darán a conocer la iniciativa en las zonas de ocio escogidas en cada ciudad a los posibles consumidores y les invitarán a participar en los concursos previstos, en los que se sortearán cenas en restaurantes Estrella Michelín, obsequiando con regalos promocionales a quienes estén consumiendo vino.
El tiempo que esté en marcha, todos los viernes y sábados se han programado una serie de monólogos en torno al mundo del vino en diferentes establecimientos de Madrid. A través del humor, se pretende eliminar ciertos miedos que existen sobre el vino para que la sociedad lo vea como una opción sin complejos y tan social como cualquier otra.
La campaña se completará con cursos de formación para el personal de los locales de Madrid adheridos a la acción, impartidos por la Unión Española de Catadores (UEC). El objetivo es mejorar el servicio de vino en los bares, les darán las claves para poder transmitir las propiedades de esta bebida a los consumidores e incrementar la pasión alrededor del vino. Fomentando la cultura del vino, los establecimientos más implicados en la iniciativa serán obsequiados con visitas a bodegas para que vivan en persona la cultura del vino.
#Chateemos también estará presente en un centenar de puntos de venta de la cadena Carrefour (desde Hiper a Market) con cartelería y pantallas que harán más visible el vino en el momento de hacer la compra.
