“Disfruta con cabeza” pone el foco en los jóvenes adultos (18 – 35 años) y apela al consumo responsable a través de un mensaje positivo, invitándoles a disfrutar de todo lo que les rodea, pero haciéndolo siempre con cabeza.
Entre los valores de esta campaña destacan la promoción del consumo de cerveza de forma moderada y responsable, de acuerdo con las pautas de consumo mediterráneo, de forma social y siempre acompañada de alimentos sólidos. Un estilo de consumo con el que Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España, asegura que “queremos que los jóvenes sigan disfrutando del placer de tomarse una cerveza con amigos. Pero también queremos que conozcan y promuevan los valores de un consumo siempre con sensatez, ya que cuando se disfruta de la gente y de la cerveza, con cabeza, se disfruta el doble.»
El primer spot de Cerveceros de España
De entre las distintas acciones que conforman “Disfruta con cabeza” destaca el lanzamiento del primer spot de Cerveceros de España que tendrá presencia en medios sociales y digitales, concretamente en YouTube, Instagram, Twitter, y Facebook, así como video online a través de programática en plataformas como Smartclip, Spotify, A3 Media, Mediaset y Twicht, entre otras.
El spot, creado de la mano de la agencia creativa Grace, ha sido dirigido por Santi Capuz, reconocido por los múltiples spots, videoclips y cortometrajes que ha dirigido y Jaime Dezcallar, destacado por la dirección de numerosos cortometrajes como “El Ogro”, en el que participó Oscar de la Fuente, nominado a actor revelación en los Goya 2022. El spot ha sido rodado en diferentes localizaciones frecuentadas por jóvenes en Madrid, ilustra distintas situaciones con las que el sector busca sensibilizar a los jóvenes adultos en torno al consumo moderado de cerveza.
Adicionalmente, la campaña, coordinada por la agencia Omnicom Public Relations Group, contará con distintas acciones de comunicación, de la mano de expertos y prescriptores vinculados a los jóvenes adultos, que se irán desarrollando a lo largo del año 2022 y ayudarán a trasladar los mensajes sobre consumo responsable.
“Disfruta con cabeza” se enmarca bajo la iniciativa global “Una gran cerveza, una gran responsabilidad». Una acción que aúna tres campañas de comunicación que se extenderán hasta 2023: la campaña de conducción responsable “Yo elijo cerveza SIN” iniciada en abril, la campaña “Disfruta con Cabeza”, que se pone en marcha hoy y una nueva campaña que verá la luz en 2023.
