‘Retrobranding’ para la nostalgia
Algunas marcas mueren, otras después de un largo periodo en el olvido renacen y recuperan momentum llegando a conectar íntimamente
Leer más
Tendencias
¡Ahora sí doctor, ahora sí me tengo que operar!
A algunos fabricantes y distribuidores les ha pasado algo parecido. La crisis actual está haciendo que muchas compañías revisen su
Leer másLa incidencia de las marcas en el PIB español
Concebimos la marca como un activo financiero y una herramienta para alcanzar objetivos de negocio, capaz de reportar valor a
Leer más
Las 30 primeras marcas españolas en 2008
De esta forma el valor agregado de un total de 30 marcas supera los 50.000 millones de euros, una cifra
Leer más
La medición del ROI y los nuevos medios
Cuestionario 1. ¿Cómo calcular de antemano y cómo medir después el ROI en el branding y el packaging? ¿Qué herramientas
Leer más
Telefónica ‘branding’
Centrarse exclusivamente en el ROI como herramienta de medida de la efectividad de una acción de marketing asociada a las
Leer más
¿El caballo de Troya?
El ROI es un término financiero, en origen, y se refiere al margen de contribución neto extra generado por una
Leer másLa inversión publicitaria cae en el primer semestre entre el 6,5% (Infoadex) y el 10,1% (i2p, Arce Media) La crisis golpea con dureza a los medios
Según Infoadex, la inversión publicitaria en medios convencionales durante el primer semestre del presente año ascendió a 3.644,7 millones de
Leer másLlamada de atención de la telefonía celular a la investigación
Jordi Vilajoana, vicepresidente del Congreso de los Diputados y uno de los ponentes de la ley de Medidas Urgentes para
Leer másRadio, un medio estable
Es decir, una media de casi 21 millones de personas mayores de 14 años son fieles todos los días a
Leer más
Un medio con mala salud de hierro
El estado actual del sector radiofónico en España preocupa a todos los profesionales que, de una u otra manera se
Leer más
La radio visual
Es una de esas coincidencias casi generalizadas en el sector publicitario: la mala opinión sobre la creatividad en la publicidad
Leer más