La medición del ROI y los nuevos medios
Cuestionario 1. ¿Cómo calcular de antemano y cómo medir después el ROI en el branding y el packaging? ¿Qué herramientas
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Tendencias
Telefónica ‘branding’
Centrarse exclusivamente en el ROI como herramienta de medida de la efectividad de una acción de marketing asociada a las
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¿El caballo de Troya?
El ROI es un término financiero, en origen, y se refiere al margen de contribución neto extra generado por una
Leer másLa inversión publicitaria cae en el primer semestre entre el 6,5% (Infoadex) y el 10,1% (i2p, Arce Media) La crisis golpea con dureza a los medios
Según Infoadex, la inversión publicitaria en medios convencionales durante el primer semestre del presente año ascendió a 3.644,7 millones de
Leer másLlamada de atención de la telefonía celular a la investigación
Jordi Vilajoana, vicepresidente del Congreso de los Diputados y uno de los ponentes de la ley de Medidas Urgentes para
Leer másRadio, un medio estable
Es decir, una media de casi 21 millones de personas mayores de 14 años son fieles todos los días a
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Un medio con mala salud de hierro
El estado actual del sector radiofónico en España preocupa a todos los profesionales que, de una u otra manera se
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La radio visual
Es una de esas coincidencias casi generalizadas en el sector publicitario: la mala opinión sobre la creatividad en la publicidad
Leer másMás de 15,5 millones de difusión
Nuevos lanzamientos tanto en los sectores más clásicos como en nuevos segmentos o nichos, la utilización casi continuada de las
Leer másMás calidad, menos cantidad
En opinión de la directora de marketing publicitario de Condé Nast España (Vogue, GQ, etc.), Susana Ibáñez, el momento actual
Leer másImán’06: el año del cambio
Y lo hace, tras los relativos fiascos de ediciones anteriores, con nuevo nombre, Imán’06
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Agustín Vivancos, director de Imán’06
El director de Imá’06 es miembro de la junta directiva de la Fecemd, de la Agemdi (Asociación de Agencias de
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