White is back! (una historia en tres actos)
En un mercado todavía de oferta, el consumidor tenía que entender racional y rápidamente que el producto que la distribución
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El papel emergente del ‘trade marketing’
En una primera etapa, la distribución tenía un papel pasivo, ya que los expertos en las categorías de productos eran
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La marca en Internet
Los gajos y las pipas constituyen la esencia de la marca. El plato en el que sirve, el lugar donde
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La estrategia de marca en el ciclo recesivo
En épocas de fuerte recesión, reina la incertidumbre, se resienten los resultados y se reducen, además, los recursos. La gestión
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El papel de la marca de la distribución
Cabe plantearse entonces cuáles han sido los ejes de su éxito y cuál es su rol en el paisaje del
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Marcas y comunicación para todos
Una buena estrategia de marca hoy se basa en entender las reglas del juego, en integrar al consumidor en la
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Nuevos y originales formatos en Internet para lanzar el Peugeot 3008
En los desayunos IPMark tuvimos la oportunidad de conocer más de cerca los detalles de su exitosa campaña de lanzamiento
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La hoja de ruta de Ulises
Nosotros hace ya dos años y medio que decidimos dar un golpe de timón en la agencia, y nos metimos
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Las nuevas agencias de medios
Por el camino hemos ido aportando cada vez más valor, aunque, eso sí, recibiendo a cambio menos dinero. Es lo
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Larga vida al GRP
El GRP o RP, como dirían algunos puristas, son las siglas de Gross Rating Point o Rating Point que no
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Las agencias de medios ante el nuevo panorama televisivo
Pedro Merino Sanz: “En 2010, inflación de precios en un 10%” “No cabe duda de que la desaparición del 25%
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La televisión gana, exterior
La televisión continúa siendo el medio con mayor atractivo para los anunciantes, o así se desprende de los datos de
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