Siguiendo la estela de su anterior campaña ‘Si para ti es importante’, Securitas Direct ahora ha decidido poner el foco en la importancia que tiene la anticipación y así dar a conocer la nueva generación de alarmas PreSense. Además, esta campaña no apuesta por un único embajador de marca, debido a que esta nueva tecnología no se dirige hacia un perfil concreto.
TEXTO: LAURA BRIONES
“El objetivo, tanto de esta nueva campaña como de su predecesora, está en establecer un vínculo emocional con nuestra audiencia, acercando nuestros servicios de protección a la realidad de sus vidas y trasladando mejor lo que somos y el componente humano de nuestra compañía”, explica Nina Llordachs, directora de marketing en Securitas Direct.
Para poder llevar a cabo esta campaña, la compañía de seguridad indagó sobre cuáles son los factores clave por los que una persona decide contratar un sistema de alarmas. A través de un trabajo de investigación interno, donde se incluye el análisis a 3.000 usuarios, la compañía de alarmas de seguridad desveló que, entre los principales motivos, se encuentran: que los clientes no quieren que nadie entre en su casa por la posibilidad que ofrece el tener ayuda ante emergencias, y por poder disponer de control del hogar en cualquier momento.
Ante estos resultados, la anticipación, hilo conductor de esta recién estrenada campaña, fue clave. “Toda la campaña de PreSense se asienta sobre el concepto de la anticipación. Sabemos que para nuestros clientes la prevención es fundamental. En este sentido, los spots reflejan situaciones de la vida cotidiana, donde la anticipación es vital para evitar situaciones de peligro y presentan, de forma visual, el beneficio que aportan estas nuevas alarmas a través de símiles”, prosigue Llordachs.
Objetivo: el top of mind del consumidor
Este lanzamiento de alarmas de nueva generación quiere robustecer la seguridad de los clientes al aumentar la capacidad de detección y verificación, combinando sensores avanzados, Inteligencia Artificial y modelos predictivos capaces de detectar, analizar en tiempo real e identificar cualquier situación de peligro. De esta forma, por primera vez en el mercado, se reducen los tiempos de respuesta a menos de 20 segundos para avisar a la policía o enviar a un vigilante, si fuese necesario.
“Todos nosotros hemos aprendido, en las situaciones críticas de la vida, el valor de evitar los peligros, de protegernos y de proteger lo que más importa. Y todo ello pasa siempre por la anticipación, vital en esta campaña de presentación”, expone la directora de marketing de captación de Securitas Direct.
Para dar a conocer estas alarmas, Securitas Direct ha llevado a cabo cuatro spots para televisión con una estructura teaser está en mostrar distintas situaciones de la vida donde la anticipación es fundamental.
Por otro lado, tras preguntar acerca de quién será el nuevo embajador de la marca de seguridad, su directora de marketing explica que, en este caso, “hemos optado por no tener un único embajador, sino que contamos con personas que cumplen con diferentes perfiles”.
Difusión de la campaña
Securitas Direct ha vuelto a confiar en la agencia boutique The Null para llevar a cabo la continuación de la campaña “Si para ti es importante”. “Trabajar con ellos nos ha dado mucha flexibilidad para introducir nuestra visión y opiniones y para que luego ellos eleven el mensaje”, añade Llordachs.
Según la propia compañía, la campaña de presentación de estas nuevas alarmas de última generación consta de dos fases: “En primer lugar, se emiten los cuatro teasers, que ya están ahora mismo presentes en todas las plataformas y se difundieron hasta el 30 de mayo. La segunda oleada es menos conceptual y presenta la tecnología PreSense aportando más detalles. Esta segunda fase arrancó ese mismo día y se extenderá hasta finales de 2022”.
Respecto al mix de medios de estas creatividades, Nina Llordachs indica que “seguimos en las principales radios y televisiones del país, por lo que nos permite alcanzar un nivel muy alto de cobertura. Sin embargo, también hemos decidido apostar fuerte por el canal digital, incorporando medios como YouTube, por ejemplo. Se trata de un mix de medios amplio que consiste en reforzar nuestro posicionamiento al combinar los medios tradicionales con una mayor presencia en el ecosistema digital”.
