Gran Meliá, la marca premium de la compañía hotelera Meliá Hotels International, ha seleccionado a la agencia de publicidad Kitchen para desarrollar su nueva estrategia de posicionamiento global.
Gran Meliá Hotels & Resorts desarrolla una interpretación moderna del lujo atemporal, la arquitectura y la cultura españolas a través de experiencias excepcionales y su reto consistía en transmitir ese «buen vivir español» a través de una variedad amplia de activos de la marca y que se respire coherencia en todos los touchpoints de comunicación. “Nuestro objetivo es posicionar Gran Meliá en el lugar que le corresponde, diferenciándonos de Meliá, que actualmente es la marca con mayor reconocimiento en el mercado de la hotelería española», señala Cortizas, V.P. de la estrategia global de marcas de la compañía.
La clave de la propuesta de Kitchen se basa en responder de forma estratégica y creativa a las necesidades de sus clientes y en este caso toma forma bajo una nueva campaña de comunicación llamada “Spanish Lessons” que consta de un spot digital de larga duración y de unas experiencias de marca que trabajan para tangibilizar el posicionamiento de una manera notoria y única, teniendo los hoteles, sus experiencias y servicios como escenario.
“Teníamos claro que para exponer de manera clara y reconocible la idea del lujo y buen vivir español a nuestros clientes potenciales, un target muy concreto y con características diferentes en los mercados nacional e internacional, debíamos desarrollar una plataforma que de manera sutil dibujara unos valores propios que no coinciden con las experiencias de lujo francés, asiático o americano. Se trata de un desarrollo estratégico, conceptual y de imagen con el que construimos un imaginario sobre el que construir desde ya y a largo plazo una imagen de marca y posicionamiento diferenciales y muy valiosos para Gran Meliá”. Iñaki Bendito, Presidente y Director General Creativo de la agencia afirma:
La activación de la campaña en las RRSS se desarrollará en los perfiles de la marca a través de una campaña orgánica y pagada. Se han realizado unas píldoras ad hoc con los conceptos más representativos de la cultura española que sirven como teaser y redirigen a la web de www.granmelia.com.
