La agencia de publicidad J. Walter Thompson ha creado ‘Brillar 2016’, la campaña navideña de Freixenet que celebra la medalla de plata del Conjunto Nacional de Gimnasia Rítmica en los JJ.OO de Río de este año.
La firma de cava inició en su momento una campaña de apoyo en sus plataformas digitales previa al acontecimiento deportivo ante la falta de cobertura mediática de las disciplinas deportivas mal denominadas minoritarias, pero con una gran base de federados y fieles seguidores.
A través de #VamosConEllas, Freixenet se hizo eco de los preparativos y el desarrollo del Conjunto Nacional de Gimnasia Rítmica en su aventura en Río para que el mayor número posible de españoles tuviera oportunidad de conocer el reto histórico de este grupo de gimnastas.
“La satisfacción es para siempre”
“Brillar 2016” es una campaña multiplataforma cuyo eje central es el documental “La satisfacción es para siempre”, una pieza de branded content que refleja los dos meses previos del conjunto de gimnasia rítmica a su actuación en los JJ. OO de Río 2016. Además del spot de televisión, la campaña navideña de Freixenet cuenta con piezas gráficas, online, outdoor y merchandising. Todas protagonizadas por el conjunto integrado por Alejandra Quereda, Elena López Benaches, Sandra Aguilar, Lourdes Mohedano y Artemi Gavezou Castro, así como sus entrenadoras Anna Baranova y Sara Bayón.
La realización del spot ha corrido a cargo del galardonado director cinematográfico Kike Maíllo, y la del documental, a cargo de Jorge Palomar, quien ya realizó para la marca el documental “7 medallas” protagonizado por el Equipo Nacional de Natación Sincronizada en 2009. La producción, un año más, ha corrido a cargo de Oxigeno.
