El objetivo de Johnnie Walker se basa en romper con la tendencia, convirtiendo este punto de inflexión en una nueva oportunidad de no dejar de ayudar a los valencianos afectados por la catástrofe. Lo hace a través de la música, su lenguaje natural de marca, homenajeando a los voluntarios que promovieron la recuperación de la zona y dando soporte a varios artistas locales a los que la riada dejó sin sus instrumentos, locales de ensayo y equipos técnicos.
El lanzamiento de «Caminantes» culminará el próximo sábado, 8 de febrero, en la sala Moon de Valencia, con un concierto solidario que simboliza la vuelta de la música a la zona, que nunca debió dejar de sonar. El 100% de la recaudación del concierto se destinará a ayudar a bandas valencianas, a través de la recuperación de instrumentos, producción de discos o apoyo en giras.
“[…] Hoy, con «Caminantes» alzamos la voz 14 semanas después de la riada para pedir que sigamos apoyando al pueblo valenciano, a través de nuestra pasión: la música […], afirma Inês Fonseca, head of marketing de Johnnie Walker y músico.
Un relato épico desde la esperanza
El proyecto y concepto creativo ha sido ideado por Samy Alliance y, en colaboración con Wegow, han implementado junto a la marca la estrategia musical y de comunicación de todas las piezas de ‘Caminantes by Johnnie Walker’: tema musical, pieza audiovisual de la mano de noNna, y concierto solidario, en el que Wegow además ha ejercido de promotor musical.
El tema «Caminantes» es una oda a la solidaridad de todas aquellas personas que pararon sus vidas para devolver la esperanza a los afectados: los voluntarios. A través del músico valenciano Juan Belda se da voz a todos los voluntarios que forman parte de los coros, entre los que se encuentran integrantes de la Unió Musical de Paiporta.
“[…] ‘Caminantes’ es un relato épico desde la esperanza, desde el respeto absoluto por los afectados como valenciano que vivió de cerca lo ocurrido el pasado 29 de octubre, y que busca agradecer la ayuda que prestaron los voluntarios en Valencia”, explica Juan Belda, artista y compositor del tema original.
La pieza replica la autenticidad de la canción al haber sido rodada íntegramente en Valencia, contando con voluntarios reales como figurantes en todas sus escenas. ‘Caminantes’ retrata cómo miles y miles de personas pararon sus vidas, recorriendo kilómetros y kilómetros, para tender la mano a los vecinos de Valencia.
“[…] Hemos querido contar con elementos auténticos del lugar donde ocurrió todo, haber rodado en puntos simbólicos como el Puente de la Solidaridad o en las calles de Burjassot que, a pesar de no ser una de las poblaciones especialmente afectadas, acogió a miles de afectados y voluntarios durante los peores días […], añade Simone Gallucci, CEO & Creative Director de noNna.
La pieza de cinco minutos de duración ha sido producida por noNna, bajo la dirección y realización de Simone Gallucci, y con la colaboración de Yousef Daoud (director de fotografía) y Rosa Chicle (directora de arte).
Un concierto para reactivar la música en Valencia
El proyecto ‘Caminantes’ no acaba aquí ya que el sábado 8 de febrero se celebrará un concierto solidario en la sala Moon de Valencia, cuya recaudación será íntegramente destinada a ayudar económicamente a reconducir las carreras de músicos valencianos que sufrieron los efectos de la DANA por la pérdida de instrumentos y equipos técnicos o la destrucción de locales de ensayo.
Este compromiso de marca se canalizará a través de la Asociación Valenciana de Empresas de Música (ASVEM), una de las organizaciones más activas sobre el terreno en el apoyo a estos artistas.
Organizado con la colaboración de Wegow como promotor del evento, el concierto solidario será la primera ocasión en la que el público podrá escuchar a Juan Belda interpretando ‘Caminantes’ en directo. La cita reunirá a algunos de esos artistas valencianos perjudicados por la riada, como Isma Romero, Seventh Hell o Xaranga Mel de Romer, y contará también con las actuaciones de Colectivo Panamera, Sara Socas, Comandante Twin, entre otros.
