Esta inclinación se ve reflejada en las búsquedas online de las marcas de alimentación de gran consumo que han crecido un 6% en este último año. De todas las categorías de alimentos estudiadas, el cambio más significativo lo vemos en las marcas de azúcares, caramelos y chocolate, cuyas búsquedas online han crecido un 32,66% en 2022. Este incremento las sitúa como las marcas de alimentación más buscadas online en España, seguidas de las de cafés, infusiones y cacao.
El informe elaborado por la agencia de marketing digital Agencia Raw, que estudia la presencia y el posicionamiento online de las marcas, ha afirmado que los últimos dos años han provocado cambios en los hábitos de consumo de los españoles. Las consecuencias económicas de la pandemia han resultado en un descenso del poder adquisitivo debido a una tasa de inflación récord en Europa, además, existe una mayor tendencia a comparar precios y características antes de comprar.
Por otro lado, las búsquedas de marcas de conservas han descendido un 15,07% en 2022. Rebeca Toribio, CEO y fundadora de Agencia Raw ha explicado las causas, “todo apunta a que se debe a que el miedo inicial al desabastecimiento que vimos al comienzo de la pandemia y durante todo el 2021 se ha acabado disipando, situando el interés por esta categoría de alimentos en los niveles prepandemia”.
El tercer y cuarto grupo de marcas que más ha crecido en búsquedas en internet han sido aceite, especias y salsa y leches, yogures y mantequilla, respectivamente.
¿Qué territorios deberían conquistar estas marcas en redes sociales?
A la hora de agilizar las búsquedas online y, con ellas, la compra a través de ecommerce o, posteriormente, en tienda física, las redes sociales son herramientas clave. Los resultados del estudio apuntan que Facebook es la red social más habitual entre las marcas de alimentación de gran consumo, seguido de Instagram. Respecto a TikTok, aunque solo el 3,92% de las marcas analizadas usan esta plataforma, su potencial es muy alto,
Las marcas que más uso dan a las redes sociales pertenecen a tres de las categorías que han experimentado un mayor crecimiento, aperitivos un 9,92%, aceite un 16,46% y azúcar un 32,66% durante el año 2022.
“Aunque TikTok sea la aplicación menos usada, es el canal con más espacio para crecimiento a corto plazo, sin duda. Marcas que han tardado años en amasar un número significativo de seguidores e interacciones en otras plataformas llegan a esas métricas mucho más pronto en TikTok, además de acceder a los consumidores más jóvenes y posicionarse en su imaginario de marcas, algo muy útil de cara a los años venideros”, ha explicado la fundadora de la agencia
