Wavemaker ha desarrollado para Burger King una campaña piloto, donde la cadena de restaurantes ha sido betatester de la solución cookieless. De esta forma, ha lanzado su última campaña de King Ahorro, segmentada a clientes afines a la marca.
La agencia de medios, dentro de su programa Test&Learn Cookieless, desarrollado para preparar a sus clientes para el ecosistema sin cookies de terceros, ha testado una nueva solución donde segmentar a la audiencia según el entorno en el que navegan y, a la vez, por su perfil demográfico.
Con este acuerdo alcanzado entre GroupM y Telefónica, Wavemaker ha podido emplear su tecnología de conocimiento —basada en los más de 20 millones de clientes de la teleoperadora en España— para perfilar a usuarios anónimos.
Se ha utilizado inteligencia artificial, con la que han podido impactar en exclusiva a los usuarios que cumplían con el target definido de la campaña. Esta solución supone una alternativa a los IDs universales y, a día de hoy, es más escalable en las nuevas segmentaciones sin cookies.
Impacto de la campaña
La campaña ‘King Ahorro’ ha logrado una precisión de las impresiones lanzadas in-target del 91%, según el dato de medición ofrecido por Telefónica. El resultado también ha sido auditado por Comscore, que ha validado la campaña con una efectividad de impacto del 76% in-target.
Esto implica una capacidad de mejora del 170% la capacidad de impacto in-target tras compararlo con estrategias de segmentación basadas en sites afines, como la planificación en directo.
