Burger King se rinde al poder del destino con su nuevo lanzamiento: el menú “Mystery King”, una propuesta que combina gastronomía, azar y cultura digital. La iniciativa, creada en colaboración con el popular streamer malagueño IlloJuan, estará disponible en todos los restaurantes y canales de la cadena hasta el 22 de diciembre.
El concepto es sencillo: al pedir el menú Mystery King, el cliente no sabe qué hamburguesa va a recibir. El azar elige entre cuatro de las recetas más icónicas de la marca —Whopper Queso, Steakhouse Texas, Long Crispy BBQ o Chicken Krispper—, aunque los más prudentes podrán optar por seleccionar directamente una Whopper o Long Chicken.
El menú incluye, además, dos complementos a elección y una bebida, manteniendo la experiencia personalizada dentro del juego de la sorpresa. “Mystery King es entretenimiento, sorpresa, coleccionismo y gamificación, todo en uno”, señala Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España.
La campaña se completa con un elemento inesperado: una colección de 22 cartas ilustradas por IlloJuan y Fran Molina, inspiradas en los arcanos mayores del tarot y reimaginadas con tono humorístico. Cada menú incluye un sobre con cuatro cartas coleccionables, pensadas para revivir la nostalgia de intercambiar “repes”. Además, entre los sobres se esconden 50 cartas doradas con premio: un 50% de descuento en Burger King durante un año.
“Esta colaboración con IlloJuan nos posiciona en la cultura popular, hablando el lenguaje de nuestra comunidad, que valora tanto la calidad de nuestros productos como nuestra capacidad para sorprenderles”, añade Altet.
La campaña se presentó en un directo de Twitch en el canal del propio IlloJuan, acompañado por varios creadores de contenido y la astróloga Esperanza Gracia, que se encargó de leer las cartas a invitados como Papi Gavi, Sofía Surferss, Dario Eme Hache o Guanyarr. El encuentro sirvió como punto de partida de una acción que busca generar conversación en redes y conectar con el público joven desde la cercanía y el humor.
Una experiencia que une azar y marketing digital
La acción, desarrollada por Play The Game Agency junto a Webedia, se inspira en la tendencia global de las “mystery experiences”, muy populares entre los consumidores más jóvenes. “Las comunidades digitales no solo consumen, sino que co-crean y reinterpretan todo lo que tocan. Acciones como esta demuestran cómo las marcas pueden formar parte real de esa conversación cultural”, explica Óscar Soriano, CEO de Play The Game.
El spot de lanzamiento, protagonizado por IlloJuan y Esperanza Gracia, se emite desde el 11 de noviembre en televisión y plataformas digitales, en versiones de 60, 20, 10 y 6 segundos, mostrando al creador transformado en un brujo que predice el destino de cada comensal.
