Era octubre de 2016 cuando aterrizó entre los españoles una aplicación que permitía hacer transacciones económicas instantáneas sin tener que moverte de casa hacia ningún cajero. Se trata de Bizum, «una vía para potenciar el uso de las transferencias inmediatas en España […]». Así lo definió Lorena Poza, la directora de marketing de la marca en una entrevista con IPMARK.
Al poco tiempo, este proveedor de servicios de pago, que cumple siete años de vida y que ha logrado alcanzar los 25 millones de usuarios, desarolla una acción junto a Manifiesto llamada ‘los 25 mejores amigos de Bizum’. El objetivo consiste en ahondar en la conexión que tienen los españoles con la marca premiándolos con un espacio privado para 25 afortunados exclusivos.
Para ser parte de ‘los mejores amigos de Bizum’, los usuarios tienen que entrar en https://clubmejoresamigos.bizum.es/ y rellenar el formulario con sus datos. En el proceso de selección se tendrá en cuenta el amor que tienen hacia la marca debido a que los participantes podrán contar los motivos por los que deberían ser uno de ‘los 25 mejores amigos de Bizum’. La finalidad de esta activación propulsada por la marca y Manifiesto es afianzar la relación entre la comunidad y Bizum, así como garantizar los espacios personalizados, privados y con contenido selectivo.
Aunque se desconocen las sorpresas que obtendrán esos ’25 mejores amigos de Bizum’, el kit de bienvenida contará con sorteos exclusivos, beneficios de los colaboradores, contenido en primicia y regalos en fechas especiales. Incluso la oportunidad de recibir un Bizum de Bizum. Las inscripciones pueden realizarse desde el 30 de octubre hasta el 7 de noviembre. En esa semana, todos los bizumers pueden demostrar que sus perfiles son los ideales para ser los escogidos, pero no será hasta el 8 de noviembre cuando los seleccionados vean un círculo verde alrededor de sus fotos de perfil y tendrán un mensaje especial.
«Más de la mitad de la población en España es usuaria de Bizum y eso es solo gracias a los bizumers que nos han recomendado y han incorporado la marca en su día a día (por ejemplo, con la popularización de la expresión “hazme un bizum”). Ahora que hemos llegado a la cifra simbólica de los 25 millones de usuarios, queríamos agradecer a esos bizumers su fidelidad y contribución a la construcción de la marca como una love brand. Creemos que, además, hacerlo en un entorno natural para nosotros, como es el de las redes sociales, le da más significado y relevancia”, expresa Poza, responsable de comunicación y marketing de la marca.
“Tenemos a una de las comunidades más entregadas en redes sociales y poder seguir reforzando la unión con ella nos motiva día a día. Un hito tan importante como que la mitad de España ya es bizumer se merecía poder dar la oportunidad a nuestros seguidores de estar aún más cerca de la marca. Esperamos que los mejores amigos de Bizum se pueda posicionar como un canal más a tener en cuenta en la estrategia del año que viene, porque creemos que las posibilidades son infinitas y que podemos transformar los contenidos en privilegios reales y notorios para quienes forman parte de ese canal […]», concluye Mari Carmen Rodríguez, strategic planner de Manifiesto y responsable de esta activación.
