Bimbo lanza una campaña exterior para la edición limitada de Donettes en colaboracióm con PHD Media y Maramura. El objetivo principal era conectar con el público joven de una manera innovadora y relevante, aprovechando el interés por el horóscopo y la personalización.
Bajo el título ‘Horóscopo’, la clave fue crear una experiencia interactiva y personalizada haciendo uso de la realidad aumentada. De esta forma, la acción consistió en transformar los mupis convencionales en portales interactivos en los que el usuario podía escanera códigos QR y acceder a una experiencia de realidad aumentada.
La experiencia no sólo les mostraba su elemento correspondiente, sino también un mensaje personalizado y una rosquilla 3D de Donettes que revela las predicciones para los tres signos de este elemento. Además, la campaña incorporó diseños de packaging distintos ilustrados por Isa Muguruza.
La campaña logró más de 2.500 escaneos en una semana. Este éxito demuestra que el público sigue apostando por la realidad aumentada. También se aprovecharon los elementos 3D para desarrollar los banners en este formato.
La acción publicitaria de Donettes contó también con una estrategia de influencers gestionada y ejecutada por CREO. Dan Renville fue el encargado de generar contenido exclusivo en torno al horóscopo, conectando de forma auténtica con la audiencia.
Para amplificar el impacto, se activó a un grupo de creadores como Archie Ted, Emedeamores, Bertus, Andrea Farga y Abel Planelles, quienes llevaron la campaña a sus comunidades, reforzando la vinculación entre la marca y el universo astrológico. Gracias a esta combinación de talento e influencia, la campaña ha superado los 15 millones de visualizaciones.
“Con esta acción hemos conseguido llevar más allá el circuito convencional de papel exterior combinando creatividad, tecnología y estrategia interactiva para generar un vínculo con la audiencia y permitiendo así conectar con nuestro target ofreciéndole una experiencia innovadora”, comentan desde el equipo de PHD Media.
