Creada por McCann, Bicentury lanza su nueva campaña de reposicionamiento con el fin de generar conexión emocional con el consumidor.
En su intencionalidad por entender que las personas no se cuidan para tener el cuerpo perfecto, ni para aceptarse, sino como auto recompensa, nació ‘Quiérete como te mereces’, el nuevo claim de marca que se ha expresado para la campaña bajo el concepto «I Love Me».
De esta manera, se visualiza a diferentes personas cuidándose a su manera mientras cantan «I love me» en un jingle creado para la ocasión. La multi ejecución nos permite abarcar a un público más amplio que se define por su actitud ante la vida y que considera cuidarse empieza por quererse uno mismo.
Con una estética que parte de la plasticidad del color y la iconicidad de sus personajes, la campaña evoluciona hacia un look & feel más contemporáneo. Un ejercicio visual que toma la identidad de Bicentury y la lleva a un tono más cinematográfico. “El reto ha sido mantenernos dentro del imaginario de la marca, pero reinterpretándolo para los nuevos ojos que hoy lo observan”, comenta Israel Padilla, director creativo de McCann.
La dirección de arte, el casting, el estilismo y el montaje aportan dinamismo a la pieza, logrando captar la atención del espectador desde el primer segundo. La campaña se lanza con un spot de 20” de las tortitas saborizadas, aunque durante el año irán saliendo más piezas de otros productos.
