&Beyond anuncia el lanzamiento de Foresight, una tecnología desarrollada por la compañía Emotiva. Esta herramienta está diseñada para maximizar la efectividad de las campañas marcando una nueva era en la oferta de servicios a los clientes del grupo.
Foresight es una plataforma de inteligencia artificial predictiva diseñada para optimizar el impacto emocional y la atención de los contenidos de las marcas antes de su lanzamiento, y optimizar la planificación de medios. Su capacidad para anticipar resultados permite a los clientes tomar decisiones basadas en datos y mejorar significativamente el retorno de inversión en sus campañas publicitarias.
Se trata de una tecnología escalable, por su elevada capacidad y velocidad de procesamiento. Sus análisis son adaptables a cualquier medio audiovisual, desde la televisión, a los medios digitales, pasando por medios gráficos como las revistas o el exterior. Entre otras funcionalidades, permite predecir la atención de los contenidos de marcas en diferentes redes sociales y optimizar la planificación de soportes y formatos en este tipo de canales.
Foresight ha sido construido sobre la experiencia de Emotiva en la evaluación de piezas publicitarias a partir de tecnologías de seguimiento ocular y análisis de microexpresiones faciales, lo que se conoce como Emotion AI.
Para ello se realizó un entrenamiento y evaluación exhaustiva de más de 2.000 millones de puntos de datos a partir de un conjunto de imágenes de uso general y anuncios publicitarios, permitiendo la comprensión de diversos estímulos visuales generadores de atención y emociones.
Además, para garantizar la solidez y la eficacia del modelo, se sometió a rigurosas pruebas en colaboración con el MIT, a partir de la evaluación de miles de imágenes y la evaluación de docenas de observadores, lo que garantiza la transparencia y permite un amplio escrutinio público de sus resultados.
Rai Pérez, chief innovation officer del grupo &Beyond, comenta: «La adopción de «Foresight» reafirma nuestro compromiso con la innovación y la excelencia; en un entorno digital cada vez más competitivo, esta tecnología nos permite ofrecer soluciones personalizadas, precisas y alineadas con los objetivos estratégicos de cada cliente».
Andrea Sempi, co-founder de Emotiva destaca que «Foresight» es una herramienta indispensable para evaluar la efectividad de los contenidos y ofrecer al público materiales capaces de generar un impacto emocional».
