El mejor marketing alimentario del año: Best!N Food 2022

Los Best!N Food (antiguos Best Awards) son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y son convocados anualmente por las revistas IPMARK y DARetail, de la mano de feria Alimentaria. En esta ocasión, el jurado, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha elaborado un palmarés compuesto por 16 oros, 15 platas y 22 bronces, seleccionados de una lista corta de 201 piezas.

Durante  la reunión del jurado también se ha revelado la identidad del ganador del Premio al Mejor CEO del año. Se trata de Rafael de Juan, consejero delegado de Vicky Foods. En su elección se ha valorado especialmente la importancia que le otorga al marketing y a la comunicación como piezas clave para el crecimiento de la compañía. Así mismo, ocupa el tercer puesto entre los CEOS más destacados en RRSS, según el panel de Epsilon, y ha sido elegido como influencer por Linkedin.

En la gala del 6 de abril se desvelarán, por otro lado, los Grandes Premios (seleccionados de entre los oros del palmarés), así como los Premios Especiales GP de las distintas secciones, así como los Premios Especiales.

El comité organizador de los XXI Premios Best!N Food está compuesto por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y Freixenet; Juan Elizalde, director general de Coca-Cola España; Fabrice Ducceschi, director general de Adams Foods; Jorge Villavecchia, director general de Damm; Josep Arcas, director general de Gallina Blanca; Antonio Valls, director general de Alimentaria; José Armando Tellado, director general de CAPSA; y Jaime de Haro, director general de IPMARK, DA Retail y Best Awards.

Best!N Food Marketing Summit 

Un día antes de la entrega de premios, el 5 de abril, se celebrará la segunda edición del Best!N Food Marketing Summit, la jornada de expertos de la industria del marketing procedentes de los segmentos de alimentación, bebidas y food service. Este encuentro se organiza en el marco de la feria Alimentaria, también miembro organizador de los Best!N Food, que tendrá lugar del 4 al 7 de abril en la Fira de Barcelona.

La jornada está dividida en cinco bloques temáticos: Innovación y creatividad; Personalización y datos; DTC, direct to consumer; Experiencia del consumidor; y Valores de marca y sostenibilidad, de la mano de más de diez expertos de la industria de alimentación, bebidas y food service en España.

Cerca de 15 ponencias protagonizarán el Best!N Food Marketing Summit de 2022, en el que se presentarán casos de éxitos de marcas en materia de sostenibilidad; se conocerán tendencias de consumo y de experiencia de cliente para sobrevivir en el contexto actual de incertidumbre sanitaria y económica mundial; se presentarán claves para adaptar la estrategia de la empresa en un mundo sin cookies; así como también se verá el papel fundamental de la creatividad y la innovación en el modelo de negocio.

1. En el primer bloque, Innovación y creatividad, intervienen Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con su ponencia ‘Nuevos productos para nuevos consumidores. Lanzamiento de nuevos productos de Bimbo’; Dani Balbás, director creativo en Contrapunto BBDO, con ‘Multiplicar el resultado con creatividad. Business Colacao’; y Mariela Andreotti, media, digital & communication manager Spain en GB Foods, con ‘Branded content que contribuye a la mejora del Equity de marca’.
2. En el segundo, DTC, direct to consumer, intervienen Alicia Gatius, directora de marketing de Lindt, con su ponencia ‘Estrategia y ejecución D2C de la marca. A un Lindor de ti’; Jordi Capdevila, head of marketing en Seedtag, con el tema ‘Evolución del consumo de contenidos del sector alimentación y bebidas en entorno digital’; y Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con la ponencia ‘Donutsnow. Adaptar el cambio del consumidor teletrabajador’.
3. El tercero, Personalización y punto de venta, con Diana Manzano, digital manager en Pernod Ricard, con la ponencia ‘Conocer al consumidor en un mundo sin cookies. Desbloqueando el potencial de first party data para una organización’; Guillermo Font, portfolio head para Iberia en Mars Multisales, con la ponencia ‘Humanización de las mascotas: Pedrigree alimentando lo bueno que los perros traen al mundo’, y Maite Cabañas, directora de desarrollo de negocio de Caher, que hablará sobre «El arte de innovar en la ejecución de acciones en el punto de venta».
4. El cuarto, Tendencias consumo y experiencia de cliente, con la intervención de la directora de marketing de Musgrave, Alejandra Fraile, y su ponencia ‘Tendencias de consumo retail alimentación y experiencia de usuario’; el director de innovación y comunicación en Mediapost, Antonio Tena, con la ponencia ‘Cómo se relaciona el consumidor con marcas y retailers en su experiencia de compra física y digital’; y el director de marketing de Osborne, Sergio Malibrand, con la ponencia ‘Tendencias de consumo y experiencia de cliente en Osborne’.
5. Y el quinto bloque, Valores de marca y sostenibilidad, cuenta las ponencias de Miquel Campmany, responsable de comunicación y marketing en Nestlé; de Rafael Sánchez, social intelligence consultant en Bmind; y de Natalia Suazo, directora de marketing de bebidas para el Suroeste de Europa en PepsiCo. En las tres intervenciones, se analizarán el caso particular de las tres compañías.

Best!N Food Marketing Summit 2022 se celebrará en la misma feria Alimentaria (Acceso Sur), en el salón de congresos CC5, pabellón cinco de la feria (Gran Via. Av. Joan Carles I, 64, 08908 L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona). El horario del evento será desde las 10:00 hasta las 18:00 horas, y están las entradas ya disponibles en la web.

Jurado de los Best!N Food 2022

El jurado profesional que ha valorado todos los trabajos y creatividades presentados a esta edición ha estado formado por:

• Alberto García Romero, head of communications & advertising en Vicky Foods.
• Alicia Gatius, directora de marketing de Lindt.
• Anna Roca, directora general en Proximity.
• Antonio Garrido, director de marketing en Suntory.
• Borja Fernández Alonso, country manager de Seedtag España.
• César Rigabert, head of strategy de Waka y miembro asociado de Aebrand.
• Elisenda Picola, directora de marketing en Heinz Kraft.
• Fátima Eiras Sotoca, senior CPG vertical lead en Spotify.
• Guillermo Berincua, digital strategy manager en KFC.
• Inés Fonseca, marketing manager de J&B y Cacique Southern Europe.
• Jennifer Stanley, directora general de Appetite Creative.
• Joan Marc, sales director & board member de Territory Influence. 
• Joaquín Villanueva, global marketing & business strategy director en Global Premium Brand & Vantguard.
• Jordina Carbó Pascual, directora creativa ejecutiva en VMLY&R. 
• Jorge Palacios, country director en Invibes Spain. 
• Jorge Sánchez, director creativo ejecutivo y socio fundador de Agencia Kids.
• Lidia Casadesus, directora de marketing en Maheso.
• Mateo Blay Bertó, presidente de AGR Food.
• Mónica Diez Pérez, directora de marketing y comunicación en Patatas Meléndez.
• Nacho Huidobro, cofundador y consejero delegado de Darwin & Verne.
• Noemí García, directora de marketing de Pastas Gallo. 
• Patricia Pérez, CEO & partner en AMT Comunicación. 
• Paula Garrofé, diseñadora gráfica y gestora de redes sociales en Saúl Sánchez.
• Pol Martínez, director creativo en &Rosàs.
• Ricard Abadías, director de marketing en Icon Spirits.
• Juan Carlos Brihuega, director comercial de Caher.

¡Asiste a la gala Best! N Food 2022!

• La entrada a la Gala Best!N Food 2022: 75 euros + IVA
• La entrada a la Gala de los Best!N Food 2022 y al Summit : 295 + IVA
• La entrada para suscriptores de IPMARK y D/A Retail: Gratis

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Para mayor información, contactar con Blanca Bellón.

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