Gallina Blanca recibirá el Premio Especial a la Trayectoria en la próxima edición de los Best Awards, los únicos premios del marketing alimentario que se conceden en España y que convoca anualmente Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones IPMARK, DA/Retail y Restauración News. La cita es el próximo 18 de abril, en Barcelona.
Con este galardón especial, que el Comité Organizador de los Best Awards concede cada dos años, se reconoce la excelencia en marketing que Gallina Blanca ha mantenido a lo largo de sus más de 80 años de historia. En 2016, el anunciante agraciado con este premio fue la cervecera Damm.
La concesión del premio se decidió tras la reunión del Comité Organizador en Barcelona, ciudad que acogerá la ceremonia de entrega de los Best Awards el próximo 18 de abril. Los miembros que lo componen son José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y de Freixenet; Jordí Miró, general sales manager de Danone; Laurent Dereux, director general de Nestlé; Juan Ignacio Elizalde, director general de Coca-Cola; Ricardo Anmella, director general de Idilia Foods; Paulo Soares, director general sur de Europa y EE.UU. de Campofrío; Jorge Villavecchia, director general de Grupo Damm; Antonio Valls, director general de Alimentaria Exhibitions, y Jaime de Haro, director general de Ediciones y Estudios.
Anunciante icónico en la historia de España
Gallina Blanca, que cumplió 20 años en 2017, es uno de los anunciantes españoles más icónicos y con más historia a sus espaldas. En 1937, en plena Guerra Civil, lanzó los primeros cubitos de caldo concentrado para que los guisos más humildes pudieran tener sabor.
Pero en ocho décadas ha habido más hitos reseñables. Tras los cubitos Avecrem llegaron las populares “sopas de sobre” (1957), el caldo en brik (2000), la gama de fideos orientales Yatekomo (2013) y el Avecrem Dúo (2016).
Gallina Blanca, además, fue uno de las primeras empresa españolas en lanzarse a buscar nuevos mercados. Su expansión internacional empezó hace más de 40 años en África; después siguió en Rusia, y ya en el 2000 tomó rumbo hacia diferentes países europeos. Recientemente reforzó su posicionamiento en África con la compra de varias marcas referentes en varios países estratégicos de este continente.
Como embrión del grupo internacional GBfoods, la compañía está presente en más de 50 países: en Europa (España, Italia, Holanda, Rusia y Repúblicas del CIS) y en África y Oriente Medio a través de marcas como Gallina Blanca, Star, Grand’Italia, Jumbo y Gino.
Ocho décadas de huella publicitaria
Gallina Blanca también fue pionera en el uso de la radio y la televisión para lanzar sus mensajes comerciales. Y a lo largo de estas ocho décadas ha brindado a la publicidad española momentos estelares como el Striptease de la Gallina, anuncio que recibió la Palma de Oro del Festival de Cine Publicitario de Venecia, o eslóganes publicitarios tan recordados como el de “Gallina vieja hace buen caldo, Gallina Blanca lo hace mejor”, el “Adiós, que le vaya bien, que le sirvan Avecrem!”, o los más populares “Chup, chup, Avecrem”, “¡Quiero una sopa!”, “Cueces o enriqueces”.
Sobre los Best Awards
Los Best Awards, que cada año alternan su sede entre Madrid y Barcelona, coincidirán esta vez con la celebración de Alimentaria, el Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service (16-19 de abril-Recinto Gran Vía-Barcelona), coorganizador de los premios. El plazo de inscripciones está abierto hasta el próximo 16 de marzo.
Los premios Best Awards (oro, plata y bronce) se concederán en las modalidades de Branded Content, Branding, Gráfica, Integrated, Media, Digital, PR, Shopper Marketing y Spot, pudiendo el jurado otorgar un Gran Premio en cada una de ellas a la pieza que por sus especiales características sea merecedora de este reconocimiento.
Así mismo se entregarán los galardones 2018 Best Awards Great Agency y 2018 Best Awards Great Advertiser para la agencia y el anunciante que mayor puntuación hayan obtenido según el número de premios recibidos. En la edición 2017 estos reconocimientos recayeron en Momentum Madrid y Campofrío, respectivamente.
La totalidad de las piezas concursantes de la edición 2017, así como las de la edición 2018 serán expuestas en el Espacio The Alimentaria Hub durante los cuatro días de celebración de la feria.
