Ecovidrio ha anunciado el nombramiento de Beatriz Egido como nueva directora de comunicación, marketing y sostenibilidad. La directiva amplía sus responsabilidad en la empresa. Desde hace una década es directora de comunicación corporativa y sostenibilidad, sumando ahora la dirección de marketing.
Egido sustituye a Borja Martiarena en la dirección de marketing que puso fin a una etapa de casi 14 años en Ecovidrio, durante la cual impulsó una transformación profunda de la comunicación de la entidad. Bajo su liderazgo, el reciclaje de vidrio se convirtió en un territorio creativo propio, con campañas que apostaron por la innovación, la ruptura de códigos y la conexión emocional con la ciudadanía, consolidando a Ecovidrio como un referente en comunicación con propósito.
En un mensaje de despedida compartido en LinkedIn, Martiarena destacó el valor de los equipos y la libertad creativa como claves del éxito alcanzado, subrayando una cultura basada en la ambición, el inconformismo y la confianza para “atreverse a pensar diferente”. El directivo se despidió agradeciendo el apoyo de la dirección y el compromiso del equipo, al que atribuyó un ADN creativo capaz de seguir sorprendiendo y marcando tendencia en el sector.
En su nuevo puesto, Egido se encargará de consolidar su posicionamiento entre los distintos públicos, diseñar las campañas de movilización y sensibilización orientadas a incrementar la recogida de vidrio, y el fortalecimiento de la relación con las más de 6.000 empresas que envasan en vidrio. También se ocupará de consolidar la estrategia de sostenibilidad y de impulsar la comunicación con administraciones públicas y agentes de la cadena de valor.
Este nombramiento se enmarca en el contexto de los compromisos de Ecovidrio para alcanzar una tasa de reciclado del 80% de envases de vidrio en 2030.
Con más de 20 años de experiencia en comunicación, Egido ha desarrollado su trayectoria en Ecovidrio desde 2014, coordinando la comunicación con los grupos de interés y contribuyendo al fortalecimiento de la reputación y el posicionamiento de la entidad como referente en gestión de residuos. Previamente trabajó en medios como Agencia EFE y ABC, y en agencias como Hill & Knowlton y Edelman, donde gestionó cuentas corporativas y proyectos de crisis.
Es licenciada en Periodismo por la Universidad Francisco de Vitoria, cuenta con un máster en Creatividad Publicitaria y ha cursado un posgrado en Dirección de Asuntos Públicos (ICADE) en colaboración con MAS Consulting Group.
