A tal objeto, Bassat Ogilvy ha ideado dos campañas, una de carácter institucional y otra de corte más comercial.
En la institucional el mensaje central es la alianza del Banco Santander con la escudería, hecho que se narra a través de un recorrido por la historia y los puntos en común que hay entre las dos marcas, desde su nacimiento hasta la actualidad. Ambas compañías se crearon en el norte, una en el de España y otra en el Italia, lejos de la capital, circunstancia que queda reflejada en el spot cuando se señala que saben hacer las cosas “como se hacen en provincias, bien y sin prisas”. El segundo spot de la campaña institucional comenzará a emitirse a partir de abril.
Por otro lado, la campaña comercial, que se está difundiendo en televisión, está protagonizada por el piloto Fernando Alonso, que aludiendo a su cambio a la escudería Ferrari, recomienda a los espectadores “haz como yo, cámbiate para ganar”.
