Los Premios Genio Innovación, organizados por Vocento.Medios con el asesoramiento estratégico de Scopen, regresaron con una decimonovena edición celebrada en Girona para destacar las acciones más innovadoras. El gran vencedor de la noche fue Banc Sabadell, que se alzó con el Gran Premio por su campaña titulada «Los puntos sobre las íes».
La campaña ganadora, desarrollada por Oriol Villar y Dentsu X bajo el claim “Poder elegir es tu poder”, fue reconocida por su capacidad para convertir el posicionamiento de la entidad frente a la OPA de BBVA en una serie de piezas gráficas con fuerte carga estratégica y creativa. El jurado premió así una propuesta que destacó por su innovación en el uso de los medios y por la solidez de su planteamiento comunicativo.
Más allá de este galardón, Women’secret se llevó el premio en Print por “Día del Libro-Libragas”, una acción firmada por Pingüino Torreblanca que convierte las etiquetas de una prenda en microrrelatos literarios. En Social Media y Uso de Influencers/creadores, el reconocimiento fue para MP y su campaña “El boli chuletero”, ideada por This is odd, que logró viralidad en redes con una provocadora reflexión sobre la inteligencia artificial y el sistema educativo.
En el apartado social, la Agrupación de Comercios de Valencia fue distinguida por una campaña impulsada junto a Siberia y Fiftykey en apoyo a los afectados por la DANA. La iniciativa puso en marcha una plataforma digital que conectó a influencers con comerciantes damnificados y logró recaudar más de 1,5 millones de euros para más de 740 negocios de 87 municipios.
La lista de premiados también reconoció a Abanca Seguros en Medios Audiovisuales por “Créditos en Acción”, de Ernest; a Aritium en Desarrollo de Negocio por “PainVisible”, de VML Health; a Prosegur Alarmas en Branded Content por “Vigilancia Mágica”, de Accenture Song; al Grupo Social ONCE en Innovación Digital por “Comic Cast”, desarrollado por Dentsu Creative; y a PepsiCo en Activación y Experiencia de Marca por su campaña para Lay’s Gourmet corte ondulado, realizada junto a varias agencias.
Jornada de ponencias y el futuro de los Premios
La jornada previa a la gala también incluyó un programa de ponencias centrado en la vulnerabilidad como fortaleza para impulsar la creatividad y el liderazgo, con intervenciones de perfiles de distintos ámbitos como la psicóloga Inma Puig, la politóloga Verónica Fumanal, el fotógrafo y divulgador marino Rafael Fernández Caballero, el deportista Javier Hernanz y el activista Ruy Arroyo, quienes reflexionaron sobre cómo la fragilidad y la experiencia personal pueden convertirse en herramientas de aprendizaje, innovación y transformación.
Además, la organización anunció que la vigésima edición de los Premios Genio Innovación se traslada a Alicante con una nueva cita para este festival que nació en 2007 y reconocen cada año las campañas, proyectos y profesionales que destacan por su capacidad para innovar en el uso estratégico de los medios y en la forma de conectar con las audiencias.
