Ballantine’s, la marca de whisky escocés distribuida por Pernod Ricard, y la agencia de medios iProspect, del grupo Dentsu, eligieron a Liz, la tecnología de IA Contextual de Seedtag, empresa global líder en publicidad contextual, para el posicionamiento de Ballantine’s 10 American Barrel, un whisky escocés de 10 años envejecido en barrica de roble americano.
Ballantine’s acudió a Seedtag para comprender en mayor profundidad sus audiencias clave e identificar sus intereses a la vez que posicionarse como una marca novedosa y premium con la idea de llegar a un público joven. En la optimización de la campaña, por parte de Seedtag contaron con un equipo de trabajo multidisciplinar liderado por el equipo de data que, gracias a Liz les permitió alcanzar unos resultados extraordinarios.
La empresa contextual llevó a cabo una campaña de reconocimiento de marca de la mano de su servicio exclusivo Seedtag LAB. Además, la campaña estuvo acompañada por creatividades potenciadas mediante IA Generativa y personalizadas para cada una de las audiencias.
Teniendo en cuenta el reto definido por Ballantine’s de comprender sus potenciales audiencias e intereses, mediante Seedtag LAB y su tecnología propia de IA Contextual, Liz, se identificaron varios tipos de audiencias o usuarios, entre ellos, consumidores de whisky más fidelizados, consumidores ocasionales y aquellas personas con potencial interés en el whisky, pero sin una tendencia tan marcada a su consumo.
Gracias a Seedtag LAB, se detectaron una serie de intereses para cada uno de estos usuarios. Para la consecución de la campaña y una vez identificadas las audiencias y respectivos intereses, se utilizó el formato Contextual Branded Video (CBV) de Seedtag, desarrollado por el equipo de diseño de la empresa, y se elaboraron creatividades potenciadas mediante Generative AI, de tal forma que podían potenciar unos atributos específicos a cada audiencia utilizando como base los materiales de Ballantine’s.
El valor de la IA generativa y las creatividades contextuales
La IA generativa permite a los anunciantes elevar sus estrategias como nunca antes lo habían hecho. Además, permite acelerar el proceso mediante el análisis de datos, la identificación de patrones y la consecución de resultados probados. También, la IA generativa aplica algoritmos avanzados para adaptar contenidos y experiencias a usuarios en tiempo real, mejorando la relevancia y, por tanto, consiguiendo una personalización más avanzada.
Por ello, Ballantine’s confió en la IA generativa de Seedtag para innovar y realizar creatividades contextuales personalizadas para cada audiencia. Esto consiguió mejorar las métricas en un 10% en View-through rate (VTR) respecto a campañas anteriores.
El éxito de la campaña en cifras
La campaña de Seedtag con Ballantine’s y la agencia iProspect fue todo un éxito, logrando más del 71% de Viewability (VW), un View-through rate (VTR) de casi el 70% y un 0,78% de Click-through rate (CTR). Por otro lado, gracias al Brand Lift Study (BLS) de la mano de Kantar, , se observó una mejora en la Notoriedad Espontánea (+24pp) al conseguir doblar el nivel de notoriedad sobre Ballantine’s.
También mejoró la Notoriedad Sugerida (+9pp) al lograr la campaña un crecimiento adicional teniendo en cuenta el previo nivel de conocimiento de la marca, así como la Preferencia de Marca (+12pp) al conseguir generar una respuesta en el público sumamente positiva, consiguiendo aumentar significativamente la apreciación de la marca. Por último, el BLS reveló un aumento de +12pp en la Asociación al Mensaje y +7pp en Consideración.
“Estamos muy emocionados por poder decir que hemos acompañado a Ballantine’s e iProspect en esta campaña de posicionamiento para Ballantine’s 10. Además de unos resultados probados, es importante poner en valor las creatividades potenciadas con IA generativa al reflejar a la perfección la personalidad de la audiencia. Esto demuestra que una campaña contextual personalizada y complementada con IA generativa, puede conseguir grandes resultados para las marcas que confían en nuestras soluciones”, declara Rocío Blanco, senior sales manager de Seedtag.
Desde iProspect concluyen con estas palabras: “Nuestra visión de negocio nos permite escoger la lente precisa en cada momento para enfocar los proyectos desde una perspectiva personalizada, adecuada a las necesidades de cada una de las marcas y orientada a multiplicar sus resultados. Ponernos el mejor talento al servicio de las marcas con un enfoque disruptivo”.
