B100, la banca digital de Abanca, pone en marcha ‘Block Friday’, una campaña que busca transformar el Black Friday en una oportunidad para promover el consumo consciente. En vísperas de una de las semanas de mayor presión comercial del año, la acción propone “bloquear” el ruido publicitario para activar la reflexión ciudadana y frenar las compras por impulso.
La campaña, desarrollada por la agencia PS21, se apoya en una premisa respaldada por datos: más del 60% de las compras realizadas durante el Black Friday responden a decisiones impulsivas y un 39% de los consumidores reconoce haber adquirido productos innecesarios. Con este punto de partida, ‘Block Friday’ no pretende eliminar la publicidad, sino interrumpirla simbólicamente para generar un respiro visual que invite a replantear hábitos de compra.
Intervención en el centro de Madrid
El pasado lunes 17 de noviembre, algunos de los soportes del centro de Madrid amanecieron intervenidos con esta idea. Pantallas digitales en Callao, mupis en Gran Vía y Fuencarral, lonas de gran formato en Ronda de Atocha y espacios del metro se presentaron visualmente “tachados”, dejando solo una frase sobre fondo oscuro: “Piensa, piensa, piensa, compra.”
El recurso gráfico, sobrio y monocromático, contrasta con la saturación habitual de estas fechas y busca funcionar como herramienta de concienciación en los puntos de mayor tránsito comercial. ‘Block Friday’ se despliega de forma escalonada hasta el 30 de noviembre.
La primera fase se activó en digital con formatos display que difundieron el lema de la campaña y dirigieron a una landing informativa con contenido educativo sobre consumo responsable. La segunda fase se centra en medios exteriores con la intervención de soportes urbanos, y la tercera se desarrollará durante la semana de compras más intensa, del 24 al 30 de noviembre, con una estrategia de amplificación social y editorial.
Esta última incluirá una pieza audiovisual, presencia en TikTok Top Feed y colaboración con influencers para reforzar el debate sobre salud financiera, toma de decisiones y consumo responsable. Desde su lanzamiento a comienzos de 2024, B100 trabaja en un posicionamiento de banca consciente que vincula salud financiera, bienestar personal e impacto positivo en el planeta.
‘Block Friday’ se suma a un recorrido creativo previo que incluye campañas como ‘¿Quieres vivir 100 años?’, basada en testimonios reales; ‘Offluencers’, que conectó la desconexión de redes por parte de influencers con la herramienta de ahorro “Off To Save”; y ‘Healthy Banking / No Healthy Banking’, protagonizada por Salva Reina, centrada en los beneficios de ahorrar cuidando de uno mismo y del entorno.
