Autocontrol moderniza el código de conducta

José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, t María Luisa Giménez Gistau, presidenta de Autocontrol

José Domingo Gómez, director general de Autocontrol, y María Luisa Giménez, presidenta de Autocontrol.

Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en España, ha celebrado la 24ª de  Asamblea General en la que han participado representantes de las 555 entidades adheridas (anunciantes,agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales). En el acto, se ha presentado el nuevo modernizado código de conducta con el objetivo de dar respuesta a los nuevos retos de la publicidad digital.

María Luisa Giménez Gistau, presidenta de Autocontrol, ha destacado que a lo largo de 2018 se ha vivido el proceso de digitalización que ha llevado a que  “anunciantes, agencias y medios de comunicación españoles estén haciendo un enorme esfuerzo para dar respuesta a los retos que la publicidad digital y la protección de datos y la privacidad les plantean en su actividad publicitaria”.

En esta ocasión ha estado presente el presidente de la European Advertising Standards Alliance (EASA), Stéphane Martin. Ha destacado los nuevos retos a los que se enfrenta la industria publicitaria en el continente como la transposición de la nueva directiva de servicios de comunicación audiovisual y las implicaciones de los nuevos ecosistemas digitales para los sistemas de autorregulación. Martin ha destacado el trabajo de Autocontrol y sus socios por su compromiso por una publicidad responsable que han situado a la asociación entre los primeros puestos de los organismos europeos e internacionales de autorregulación.

José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, ha presentado el Informe de gestión correspondiente a 2018 y ha recordado que se sigue trabajando con la Administración. Cuentan con 34 convenios de cooperación suscritos con organismos estatales y autonómicos. Finalmente ha destacado el firme compromiso de las empresas con la autorregulación publicitaria a nivel sectorial y que una buena prueba de ello son los 21 códigos de conducta publicitaria sectorial aplicados por la Asociación.

En esta Asamblea General se han sometido a la aprobación de los socios las novedades introducidas en el Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol. Se han presentado la nueva versión del Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercado de la Cámara de Comercio Internacional aprobado en 2018. Entre las novedades se incluye la precisión de que su aplicación se extiende a cualquier comunicación comercial con independencia de su forma o formato; la prohibición de que las comunicaciones comerciales ofrezcan argumentos que se aprovechen de la desgracia o sufrimiento sin una razón justificable, y la precisión de que las comunicaciones comerciales no sólo no incitarán a la violencia, a comportamientos antisociales o ilegales, sino que tampoco serán tolerantes con los mismos.

En el ámbito de la protección de los menores se añade que las comunicaciones comerciales dirigidas a niños no deberán contener representaciones visuales o descripciones de prácticas potencialmente peligrosas o situaciones que muestren un menosprecio por la seguridad. Asimismo, se establece que los productos de venta ilegal para niños o adolescentes o inadecuados para ellos, no deben ser publicitados en medios dirigidos a ellos; y que la publicidad comercial dirigida a ellos, no debe estar incluida en medios donde el contenido editorial no es adecuado.

Uno de los principios cuya aplicación se refuerza más significativamente es el principio de autenticidad al que se añade la exigencia de transparencia. En concreto se establece la obligación explícita de que la publicidad en medios con contenido editorial sea fácilmente reconocible como tal o en caso contrario etiquetada (incluida la publicidad nativa). También que las comunicaciones comerciales no deben hacerse pasar por otro tipo de contenido. En paralelo, se añade que la naturaleza patrocinada de una recomendación o testimonio debe quedar clara mediante una advertencia adecuada en aquellos casos en que el mensaje, por sus características formales o de contenido, puede inducir a error al usuario sobre dicha naturaleza. Por último, se reproducen las obligaciones esenciales previstas en el RGPD y la LOPDGDC en materia de protección de datos, que afectan a las comunicaciones comerciales.

La Asamblea también abordó el uso de influencers en la publicidad, tema en el que, junto con la aea (Asociación Española de Anunciantes) y la SEAD (Secretaria de Estado para el Avance Digital), se está trabajando de forma activa.

Para finalizar, se produjo la elección de la mitad de la Junta Directiva, en la que están representadas 39 empresas y asociaciones sectoriales:

Presidenta:

María Luisa Martínez Gistau directora ejecutiva comunicación, marca, relaciones institucionales y RSC CAIXABANK

Vicepresidentes:

Javier López Zafra director de Asesoría Jurídica, director de relaciones externas y secretario del consejo L’ OREAL ESPAÑA S.A.

Fructuoso Moreno Escobar presidente y CEO TBWA ESPAÑA

María Dolores Álvarez García jefa departamento comercial Canal Sur (RTVA)

Carlos Rubio de Miguel director general ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (AEACP)

Tesorero:

Gerardo Mariñas González CEO GROUPM PUBLICIDAD

Vocales:

Javier Coromina Gimferrer director de servicios de marketing y comunicación ADAM FOODS/IDILIA FOODS

María López Fernández directora general Iberia ANTONIO PUIG, S.A.

Beatriz Osuna Brand PR senior manager COCA-COLA

Natalia Berenguer general secretary Iberia DANONE, S.A.

Beatriz Blasco directora de asuntos corporativos DIAGEO ESPAÑA

María Alonso Alcaide directora de marca y marketing ING BANK

Laura Fontán Legal director southern europe KELLOGG’S ESPAÑA S.L.

Juan Ignacio Moreno Arranz responsable de comunicación y relaciones institucionales LACTALIS IBERIA (PULEVA)

Alberto Velasco Alonso director de relaciones institucionales MAHOU S.A.

Alberto Vega Pascual director relaciones institucionales NESTLÉ ESPAÑA

Javier Riaño Ibañez director de belleza y marketing corporativo PROCTER & GAMBLE ESPAÑA S.A.

Teresa de Istúriz Simonet directora de marketing corporativo REPSOL, S.A.

Antonio Bengoa director de relaciones institucionales TELEFÓNICA DE ESPAÑA

Xavier Mon Companys vicepresidente helados UNILEVER ESPAÑA, S.A.

Cristina Barbosa Trueba directora de imagen y marca VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.

David Coral Morral presidente y CEO GRUPO BBDO Y PROXIMITY

Rafael Urbano Lama director general INTELIGENCIA YMEDIA, S.A

Gonzalo Sánchez-Taíz Revenga director general ejecutivo McCANN ERICKSON ESPAÑA, S.A.

Santiago De Mollinedo CEO PERSONALITY MEDIA

Carlos Valiente director general 014 CINE

José Miguel García Gasco director general ANTENA 3

Maite Rodríguez directora general comercial CLEAR CHANNEL

Francisco Ruiz Antón director de relaciones institucionales GOOGLE SPAIN, S.L.

Juan Pablo Álvarez Nespereira director de marketing GRUPO PRISA

José Vila Villar Vicepresidente, chief marketing officer THE WALT DISNEY COMPANY

Lidia Sanz Montes directora general ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES (aea)

Maite Francés directora de marketing ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ)

Alfonso Oriol Fabra presidente ASOCIACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS DE ESPAÑA (AMPE)

Bosco Torremocha García de la Rasilla director general FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS (FEBE)

David Torrejón Lechón director general LA FEDE – FEDERACIÓN DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

Reyes Justribó directora general IAB INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU

Lourdes Fraguas Gadea secretaria general y directora de la Asesoría Jurídica FARMAINDUSTRIA

Secretario:

José Domingo Gómez Castallo director general AUTOCONTROL

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