De cara a la cercana eliminación de las cookies de terceros, las Audiencias Contextuales hacen frente a los problemas de alcance, escalabilidad y privacidad a los que se enfrentan los anunciantes.
Como respuesta a las diferentes necesidades de las marcas, los nuevos grupos de audiencias contextuales de Seedtag satisfacen los requisitos de cada campaña de forma exclusiva al mismo tiempo que respetan la privacidad del usuario. La tecnología de IA Contextual, Liz, analiza en tiempo real todos los contenidos de la open web, lo que garantiza audiencias relevantes y en constante evolución en función a los insights de la red de Liz. Esto permite a los anunciantes dirigirse a las audiencias en base al contenido que están consumiendo en ese mismo momento y no en base a su comportamiento previo.
Al activar las Audiencias Contextuales de Seedtag, las marcas pueden segmentar intereses concretos y no estereotipos generales, captando, así, la atención de su público objetivo y atrayéndolo en el momento preciso para maximizar la eficacia de la campaña.
Esta solución tecnológica ofrece a las marcas varias formas de conectar con su audiencia:
- Signature Audiences: Estas audiencias cuentan con configuraciones predefinidas, por lo que ofrecen a los anunciantes distintas opciones para verticales específicos. Además, permiten un cierto nivel de personalización gracias al cual pueden adaptarse a las preferencias específicas de los anunciantes. Algunos ejemplos de Signature audiences son «Defensores de la moda sostenible y ética» o «Interesados en coches familiares».
- Seasonal Audiences: Estas audiencias están enfocadas en acontecimientos concretos en un marco temporal específico. Este enfoque revolucionario se construye sobre las bases de las Signature Audiences, pero ampliando su eficacia a través de una precisión muy concreta y temporal. Un ejemplo de Seasonal Audience sería «Consumidores del Black Friday».
- Custom Audiences: Algunas campañas tienen unas particularidades que las signature audiences no pueden alcanzar. En estos casos, Seedtag aprovecha las capacidades de Liz para crear un modelo de machine learning y específico para cada campaña que se ajusta con precisión al briefing del cliente. Este modelo analiza cada URL y proporciona una puntuación basada en el contenido más relevante para ayudar a las marcas a conectar con audiencias de
“Gracias a Liz, nuestra tecnología de IA Contextual, las marcas pueden hacer campañas a sus targets objetivo sin necesidad de usar cookies. Los modelos avanzados de IA Contextual sumados a nuestros formatos de publicidad de video y display consiguen mejorar la eficacia de forma considerada, respetando la privacidad y superando todos los KPIs objetivos”, añade Borja Fernández, country manager de Seedtag en España.
El lanzamiento de las Audiencias Contextuales muestra el continuo compromiso de Seedtag, que cuenta con formatos exclusivos de Video y Display, de ofrecer soluciones integrales y flexibles que se adaptan a las necesidades de los anunciantes.
Descubre más sobre las Audiencias Contextuales visitando su web.
