Popeyes presenta en España “Así sí, así yes”, su nueva plataforma creativa con la que la marca inaugura una etapa renovada en su forma de comunicar. La propuesta supone, según la compañía, un punto de inflexión y una declaración de intenciones: poner en valor el cuidado, la atención y la autenticidad como principios esenciales de su identidad.
Popeyes plantea un mensaje inequívoco: la calidad no es negociable. Ese compromiso se articula especialmente alrededor de su producto estrella, el pollo crujiente, elaborado a diario en sus restaurantes. «[…] Nuestro pollo es fresco, lo marinamos durante 12 horas con delicioso sabor cajún y lo rebozamos a mano porque creemos en esa manera de trabajar. […] Esta plataforma nos permite mostrar la personalidad real de Popeyes: directa, auténtica y orgullosa de su proceso”, señala Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes España.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia Fácil y arranca con un manifiesto audiovisual que invita a reflexionar sobre cómo la falta de cuidado se ha normalizado en el día a día y cómo Popeyes decide posicionarse en sentido contrario. Esta pieza actuará como eje de un despliegue integral de comunicación que tendrá presencia en televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y punto de venta, con actividad durante los meses de noviembre y diciembre.
“El trabajo con Fácil ha sido muy inspirador. Han sabido captar la esencia de Popeyes y devolverla no solo con una idea creativa potente y versátil, sino con una plataforma que nos conecta con el consumidor de una forma más emocional”, añade Becerril. Por parte de la agencia, Nacho Oñate y Néstor García, directores creativos y socios fundadores de Fácil, explican que buscaban una idea que permitiera contar aquello que Popeyes “hace bien” desde un tono diferencial.
“Queríamos encontrar una idea que nos ayudara a contar todo eso que la marca hace bien y de una forma diferente desde un tono muy reconocible. Y encontramos ese espacio en la expresión ‘Así sí’. El ‘así yes’ le da ese punto Popeyes que necesitábamos para convertirlo en una firma de marca”, apuntan.
