De los 1.475 millones de euros invertidos en el segundo trimestre de 2010 hemos pasado a la cifra de 1.305,9, un 11,5% menos. La caída acumulada en el año, es decir, la registrada en el primer semestre del año es ya del 6,5%.
Cine, prensa y televisión han sido los tres medios más perjudicados a lo largo de la primera mitad del año, con descensos del 12,4%, el 10,7% y el 7,9%. Siguen exterior (-5,8%), dominicales (-4,2%), revistas (-4,1%) y radio (-2,8%). El único medio que mantiene su dirección ascendente es Internet, que creció un 11%.
El número de marcas anunciadas en este semestre ha sido de 46.415, un 2,7% menos que en el primer semestre de 2010. También ha descendido la inversión media por marca, comparando los dos semestres, la inversión media ha pasado de 56.295 euros a 54.102 euros, un 3,9% menos.
Los responsables del estudio señalan que estos malos datos son producto del crecimiento coyuntural de la inversión publicitaria que se dio en el segundo trimestre de 2010, cuando el campeonato mundial de fútbol y las ayudas a las ventas de automóviles impulsaron un crecimiento del 6,1%.
Ahora, además, se observa un estancamiento del consumo privado. Todo ello hace que las estimaciones del I2p para el conjunto de 2010 no sean nada positivas: se prevé un descenso del 4,3% si bien el comportamiento durante el segundo semestre será menos negativo.
